大谷翔平効果でドジャースがホクホク スポンサー収入は前年比「１１０億円以上増」

ワールドシリーズを制覇した大谷

２０２４年はＭＬＢで歴史的快進撃を見せたドジャース・大谷翔平投手（３０）の話題で持ち切りの一年となった。前人未到の５０本塁打、５０盗塁をも上回る「５４―５９」の新記録を樹立するなど、地球上で一人だけ異次元の世界に行ってしまった。

大谷の市場価値が高騰するとともに、ドジャースも広告収益を伸ばしていくことになりそうだ。

球団は２４年だけで「ＡＮＡ」や「ＴＯＹＯ ＴＩＲＥ」「ＤＡＩＳＯ」など１２社の日本企業とスポンサー契約を締結。その内訳は本拠地のドジャー・スタジアムでの広告看板の掲示、球場内でのイベント開催、スポンサー料に応じた観戦チケットの付与など多岐にわたる。最小規模の契約でも「年間３億～４億円」とされ、大谷が加入した２４年のスポンサー料だけで２３年よりも「１１０億円以上」も増えたとの試算もある。

この流れは今後も続く見通しで、代理店関係者は「２８年にロス五輪開催が決まっていることも大きいです。そこに向けたブランディング戦略の一環として、大谷選手や山本選手が所属するドジャースとビジネスパートナーとなり、自社の販路拡大とイメージ向上を狙うといった日本企業は今後も増えると思われます」と語る。

ドジャースが本拠を置くロサンゼルスで開催される世界的スポーツイベントが、日本企業の“進出”に拍車をかけるとの見立てだ。いずれにせよ、ドジャースには「大谷マネー」がまだまだ降り続きそうだ。