「しらけ世代」がコロナ禍の消費をけん引？「Go To トラベル」停止でどうなる、みんなのお金の使い方

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）が一般消費に与えたダメージは大きく、回復には時間がかかりそうです。㈱矢野経済研究所が四半期（4～6月期、7～9月期、10～12月期の3期）ごとに消費の意識や行動の変化を中心にアンケート調査を定期的に実施しています。その結果をもとにして消費の変化について見ていきます。

日常消費で増えているのは食料品のみ

㈱矢野経済研究所が行った「Withコロナ社会の消費者心理の変化を捉える定点調査（https://kyodonewsprwire.jp/release/202011187310）」の結果、10～12月期の日常消費でお金を使った際の増減を見た場合、プラスの領域にあるのは食料品のみとなりました。日用品は2020年7～9月期ではプラス領域だったものの、10～12月期ではマイナス領域に入りました。

他にもファッション製品や化粧品・美容、外食や飲み会でも減少傾向を維持しています。（「改善した」「やや改善した」「変わらない」「やや悪化した」「悪化した」の5段階で質問、そこから算出した動向指数DI値を利用）

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日常消費におけるお金の使い方の増減状況と見通しについて（出典：㈱矢野経済研究所の調査より）

「ハレの日」消費は回復基調へ

一般消費が回復していない中で、「ハレの日」消費は、確実に回復していることがわかりました。「国内旅行」を見ると10～12月期に実施した人の割合は13.3%で、7～9月期の7.2%から6.1ポイントの大幅な増加となりました。

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国内旅行と結婚の発生状況と見通し（出典：㈱矢野経済研究所の調査より）

ハレの日消費のけん引役は「しらけ世代」

ハレの日消費を引っ張ったのが、55～61歳の「しらけ世代」です。この世代の10～12月期の国内旅行実施率は16.0%となり、プレッシャー世代（33歳～37歳）13.8％、バブル世代（49歳～55歳）13.7％、団塊Jr.世代（45歳 ～49歳）12.5％、ポスト団塊Jr.世代（37歳～45歳）12.2％、ゆとり世代（24歳～33歳）11.5％よりも割合が高くなっています。

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世代別にみる国内旅行の発生状況と見通し（出典：㈱矢野経済研究所の調査より）

結婚式の実施率も増加

「ハレの日」消費の1つ、結婚式も10～12月期に増加しています。4～6月期、7～9月期はともに0.5%前後の実施率だったのですが、10～12月期には1.0%程度と約2倍になりました。

まとめ

COVID-19で落ち込んだ日常消費の回復は、まだまだこれからのようです。ただ国内旅行や結婚式など「ハレの日」消費は回復が見られました。しかし政府の観光支援策「Go To トラベル」事業は、2020年12月28日～2021年1月11日まで全国一斉停止にすると発表されました。この「ハレの日」消費の回復は、今後の政府の方針により変わってくるでしょう。ただ、感染への予防対策は絶対に必要です。気を引き締めながら、消費活動を行っていきましょう。

【参考】

「Withコロナ社会の消費者心理の変化を捉える定点調査（https://kyodonewsprwire.jp/release/202011187310）」　㈱矢野経済研究所

【調査概要】

調査時期：4～6月期調査：2020年6月10日～6月12日、7～9月期調査：7月31日～8月3日、10～12月期調査：10月30日～11月2日
調査対象：6世代注(しらけ世代、バブル世代、団塊Jr世代、ポスト団塊Jr世代、プレッシャー世代、ゆとり世代)の男女
調査地域：三大都市圏(首都4都県、東海4県、近畿4県の政令指定都市、中核市、施行時特例市)、その他都市圏(三大都市圏を除く同県の中核市と施行時特例市)、地方圏（その他）
調査標本：各回とも3,600標本（2性別×6世代×3地域圏×約100サンプル）
調査方法：インターネットアンケート調査方式、単回答
調査対象6世代の年齢区分は以下の通り（10～12月期調査時点の満年齢で表示）
　しらけ世代：55歳～61歳（1959/4/2-1965/4/1生）
　バブル世代：49歳～55歳（1965/4/2-1971/4/1生）
　団塊Jr世代：45歳～49歳（1971/4/2-1975/4/1生）
　ポスト団塊Jr世代：37歳～45歳（1975/4/2-1983/4/1生）
　プレッシャー世代：33歳～37歳（1983/4/2-1987/4/1生 ）
　ゆとり世代：24歳～33歳（1987/4/2-1996/4/1生）

「【更新】Go To トラベル事業の取扱いについて」Go To トラベル事務局（https://goto.jata-net.or.jp/info/2020121401.html）