「Mサイズも出して！」の声殺到中！【しまむら】の3L･4L限定アイテムがオシャレ過ぎ！

しまむらの販売拡大戦略をアナリストがひもとく

衣料品チェーンストアを全国展開するしまむらは2022年6月23日、6月度売上速報を発表しました。

全店売上高は前年同月比▲0.5％減、既存点売上高は同▲0.2％減と、揃って減少しました。

外出用の婦人アウター衣料やバッグ、帽子などが売上を伸ばした一方、月度中旬以降に関東以北の気温が低下し、雨の日も多かったことで、夏物のTシャツや肌着、寝具の売上が減少したと説明しています。

しまむらは近年、売上高は横ばいながらも利益の伸びが著しく、小売業界の中でも利益率の改善において注目すべき点があります。

しまむらは販売拡大を図る中、幅広い層へのアプローチを推進しています。

具体的には、しまむらには、3Lや4Lといった大き目サイズ限定のアイテムも販売されています。多くのアパレルブランドも、3Lや4Lを出してはいますが、SサイズやMサイズ向けに作ったアイテムを、そのまま大きくしただけのものである場合も結構あります。

したがって、Sサイズならデザインがかわいいのですが、3Lや4Lとなると「なんか違う……」ということもあります。

しかし、しまむらの3Lや4Lサイズのアイテムは、最初から「大きい方に似合うように」ということを意識して作っているようなので、とてもかわいいです。この記事では、そのような大きいサイズ限定アイテムの中から、特に優秀なものを3点ご紹介します。

【しまむら】北欧風のデザインが涼しげでかわいい！ クレリックシャツワンピース

出所：しまむら　レディース　クレリックシャツワンピース（コロプカ）（https://www.shop-shimamura.com/item/0157200007521/?cl=215）

北欧テイストでかわいいクレリックシャツワンピースです。値段は、1790円（税込 1969円）で、カーキのほかにブラウンもあります。

生地の柄は細かいピンチェックです。近づいたときと、遠くから見たときの印象が変わる生地であり、高見えします。

襟と前立てがオフホワイトで切り替えられているのもおしゃれです。着丈は3Lなら112cm、4Lなら115cmあります。気になる部分を覆ってくれるうえ、着丈の長いワンピースなのでこれ1枚でコーデが決まります。

ゆったりとしたリラックスシルエットなので、ボディラインを拾いません。気になるパーツを目立たせなくしてくれるので、着痩せ効果も期待できるでしょう。二の腕も覆ってくれるのもポイントです。

【しまむら】横ボタンがかわいい！ ワイドパンツ

出所：しまむら　ワイドパンツ（コロプカ）（https://www.shop-shimamura.com/item/0158100007855/?cl=205）

夏らしいグリーンのワイドパンツです。グリーンのほかに、ブラックもあります。

出所：しまむら　ワイドパンツ（コロプカ）（https://www.shop-shimamura.com/item/0158100007855/?cl=205）

ブラックはグリーンとは違った良さがあります。値段は、1790円（税込 1969円）です。

このワイドパンツははきやすいだけでなく、お腹をカバーするタックも入っています。そのため、お腹まわりが苦しくなることもありません。

ナチュラルカジュアルなデザインなので、あらゆるコーデに活用できるでしょう。さきほどご紹介したシャツワンピと合わせても素敵です。プルオーバーとレイヤードするのにもいいでしょう。

サイドのボタンがかわいいので、インスタイルで活用するのもありです。

【しまむら】着痩せ効果もある！ サイドリボンがかわいい！ プルオーバー

出所：しまむら　レディース　裾ストライプ切替サイドリボンプルオーバー（コロプカ）（https://www.shop-shimamura.com/item/0157100014539/?cl=112）

サイドのリボンがかわいいプルオーバーです。値段は990円（税込 1089円）。カラーはグリーンと、ダークグレーがあります。ダークグレーもおしゃれですが、やはりグリーンが夏らしいのではないでしょうか。

裾布帛（ふはく）切替のプルオーバーで、お腹の部分はゆったりとしたデザインです。ストライプ部分がほっそりと見せてくれます。サイドリボンを結ぶことで、腰の部分の細さが強調されて、着痩せ効果を発揮してくれます。

身丈は長めなので、お尻まわりも隠してくれそうです。袖も長いので、腕の太さなどを隠すことができるのも嬉しいです。

しまむらの3L・4Lサイズはデザイン優秀！ 夏のコーデにいかが？

しまむらの3L・4Lサイズ限定のアイテムの中から特にかわいいものをご紹介してきました。どれもぽっちゃりとした女子だからこそ、かわいく着こなせるアイテムだといえるでしょう。大き目であることを計算に入れたデザインが素敵です。

北欧風のデザインなど、SやMサイズのものがあっても人気が出そうです。引き締めたい部分は、リボンなどでキュッと絞れるのもいいですね。

しまむらの直近業績を振り返る

最後に、しまむらが2022年6月27日に発表した2023年2月期第1四半期の業績を振り返りましょう。

売上高：1493億円（前年同期比+4.8％増）

営業利益：146億円（同+12.3％増）

経常利益：149億円（同+12.5％増）

親会社株主に帰属する四半期純利益：102億円（同+15.1％増）

主力のしまむら事業では、旬のインフルエンサー企画やキャラクター商品を積極的に展開したことが寄与し、増収となりました。

今回ご紹介したラインアップもしまむらの販売拡大戦略の一貫で打ち出されているものと考えられます。

今後の業績動向に注目です。

※なお、今回ご紹介した商品につきまして、オンラインストアにて在庫切れとなっている可能性がございます。あらかじめ、ご了承下さい。

参考資料

株式会社しまむら　売上速報（https://www.shimamura.gr.jp/ir/sales/）

株式会社しまむら「令和5年2月期 第1四半期決算短信〔日本基準〕（連結）」（https://www.shimamura.gr.jp/assets-c/uploads/393434c0a1aba7094c031409350f8e71fea7e819.pdf）

ファッションセンターしまむら（https://www.shimamura.gr.jp/shimamura/）

しまむら　オンラインストア（https://www.shop-shimamura.com/?b=shimamura）

しまむら　レディース　クレリックシャツワンピース（コロプカ）（https://www.shop-shimamura.com/item/0157200007521/?cl=215）

しまむら　ワイドパンツ（コロプカ）（https://www.shop-shimamura.com/item/0158100007855/?cl=205）

しまむら　レディース　裾ストライプ切替サイドリボンプルオーバー（コロプカ）（https://www.shop-shimamura.com/item/0157100014539/?cl=112）