中国スマホ市場「ファーウェイ効果」で底打ちか 2023年10~12月期の販売データが明確に改善
東洋経済オンライン / 2024年2月9日 17時0分
市場調査会社がまとめた中国のスマートフォン市場に関する2023年通期および同年10~12月期の販売データが、2024年1月下旬に出揃った。それらを俯瞰すると、2023年の中国市場は出荷台数が過去10年間で最低となった一方、年後半からは市況底打ちのサインが見て取れる。
【写真】アップルの「iPhone」は、中国のハイエンドスマホ市場でシェアを落としている。写真は北京市内の専売店(アップルのウェブサイトより)
IDCの調査データによれば、中国市場の2023年通期のスマホ出荷台数(メーカー出荷ベース)は約2億7100万台と、前年比5.0%減少。とはいえ2022年通期の減少率が13.2%だったのと比べると、落ち込み幅が縮小した。さらに、2023年10~12月期の出荷台数は前年同期比1.2%の増加に転じ、約2年半ぶりのプラスを記録した。
実売ベースで販売増の調査結果も
カナリスの調査データでは、2023年通期の出荷台数は約2億7300万台、前年比の減少率はIDCと同じく5%だった。一方、同年10~12月期の出荷台数は、IDCとは異なり前年同期比1%のマイナスとなった。しかしカナリスのデータでも、四半期ベースの減少率は同年7~9月期の前年同期比5%からはっきり改善している。
カウンターポイントは(メーカー出荷ベースではなく)実売ベースの調査データを公表している。それによれば、中国市場のスマホ販売台数は2023年通期では前年比1.4%減少したものの、同年10~12月期は前年同期比6.6%増とメーカー出荷ベースを上回る数字を示した。
中国のスマホ市場は、2016年に記録した出荷台数約4億5000万台をピークに縮小が続き、2022年には10年ぶりに3億台の大台を割り込んだ。長期低迷の主因は、スマホの普及率がすでに飽和点に達したことや、魅力的な新製品の不足による買い替えサイクルの長期化などだ。
そんななか、2023年後半から市況底打ちのサインが現われた背景について、IDCは「コロナ禍の収束後の経済正常化とともに、スマホ市場に対する(消費者の)注目が戻り、需要が徐々に増加した」と分析。ただし、市場回復の度合いは(スマホ業界の)期待値に届いていないとした。
一方、カウンターポイントのシニア・アナリストを務めるイーサン・チー氏は、市場の回復は特定要素の影響が大きいと見ている。
ファーウェイ復活でアップル苦戦
「2023年10~12月期は(比較対象である)前年同期の販売が振るわなかったことに加えて、華為技術(ファーウェイ)が投入した5G(第5世代移動通信)スマホの新製品が大ヒットしたことが、販売データの改善につながった」(チー氏)
(訳注:ファーウェイはアメリカ政府の制裁強化により約2年にわたって5G用の半導体を調達できなかったが、2023年8月末に自社設計の5Gチップを搭載した新型スマホ「Mate 60シリーズ」を発売。中国市場で品薄になるほどの人気を得た)
中国のハイエンドスマホの市場では、ここ数年、アップルの「iPhone」が高い人気を維持してきた。しかしここにきて、ファーウェイの新製品がアップルの市場シェアを奪いつつある。
カウンターポイントのデータによれば、ファーウェイの2023年10~12月期の市場シェアは前年同期の9.5%から15.2%に上昇。それに対し、同四半期のアップルのシェアは前年同期の23.7%から20.2%に低下した。
(財新記者:劉沛林)
※原文の配信は1月26日
財新 Biz&Tech
外部リンク
この記事に関連するニュース
-
AR/VRの長すぎる黎明期 「Apple Vision Pro」登場から6ヵ月、2024年Q1は市場はマイナス成長
ASCII.jp / 2024年7月1日 10時0分
-
ファーウェイ、中国でスマホ販売トップ 前年比42%増=調査会社
ロイター / 2024年6月26日 13時22分
-
アップル「iPhone」、中国市場で値下げしテコ入れ 実売価格が2割引で、4月の販売台数18%増加
東洋経済オンライン / 2024年6月24日 18時0分
-
中国シャオミ、EVに注目集まる裏でスマホ絶好調 1~3月のスマホ出荷台数34%増、純利益は倍増
東洋経済オンライン / 2024年6月19日 18時0分
-
ファーウェイは携帯電話売り上げ世界第3位、基礎研究重視を改めて強調―中国メディア
Record China / 2024年6月10日 10時30分
ランキング
-
1今度はなんのコラボ? マクドナルドのX、次回の「ハッピーセット」のヒント画像公開...期待高まる
J-CASTニュース / 2024年7月4日 16時49分
-
2妻に先立たれた65歳、年金約17万円・おひとり様シニアを襲う<老後破産へのカウントダウン>
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年7月3日 9時0分
-
3宝くじで「10億円」当選! でも実際に“手では持てない”って本当?「1000万円」なら片手で持てる? 元銀行員の筆者の経験もあわせ解説
ファイナンシャルフィールド / 2024年7月4日 4時40分
-
4「衝撃でした」従業員も驚き「川崎重工業」の裏金問題 海自隊員らに飲食費など提供か 共同作業で懇親会も 規模は十数億円の可能性
MBSニュース / 2024年7月4日 11時45分
-
5「NHK受信料がいらない」チューナーレステレビ 山善があえて“アフターサービス”に注力するワケ
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年7月3日 8時0分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください