アップル｢iPhone｣､中国市場で値下げしテコ入れ 実売価格が2割引で､4月の販売台数18％増加

アップルは中国市場でiPhone15シリーズの実売価格を引き下げ、販売減少に歯止めをかけた。写真は上海市内のアップルストア（同社ウェブサイトより）

中国のスマートフォン市場で、アップルのiPhoneの販売が回復を見せている。市場調査会社IDCのデータによれば、中国市場における4月の販売台数（メーカー出荷ベース）は320万台弱と前年同月比18％増加した。

【写真】中国市場でiPhone と競合するファーウェイのハイエンドスマホ｢Pura 70 Ultra｣（同社ウェブサイトより）

2024年1月から3月までの累計では、中国市場でのiPhoneの販売台数は1080万台と前年同期比6.6％減少していた。それが4月になって持ち直した背景について、IDC中国のシニアアナリストを務める郭天翔氏は、財新記者の取材に対して次のようにコメントした。

「アップルの値下げとセールスプロモーションが効いた。加えて、2023年4月はiPhoneの販売が低迷していたため、前年同月比では見かけ上の増加率が大きくなった」

｢過去最速かつ最大の値下げ｣

ネット通販大手の京東（JDドットコム）のスマホ販売ランキングでは、5月下旬の時点で「iPhone 15 Pro Max」が第1位、「iPhone 15 Pro」が第2位となっている。それらの実売価格は前者が7949元（約17万2113円）から、後者が6099元（約13万2057円）からと、メーカー希望価格より約2割も安い。

郭氏によれば、iPhone15シリーズはアップルが過去最速で（実売ベースの）価格を引き下げ、しかもその幅が最大の事例だという。

「アップルはこれまで、iPhoneシリーズの値下げを基本的にしていなかった。毎年秋の新製品発表が近づいてから、旧世代のモデルを値下げする程度だった」（郭氏）

「アップルが（異例の）値下げに踏み切ったのは、消費者の購買意欲を刺激して市場シェアを奪回するためだ」

そう解説するのは、市場調査会社カウンターポイントのシニアアナリストを務めるアイバン・ラム氏だ。

中国の個人消費はこのところ回復傾向にあるものの、消費者は高額の出費に慎重になっている。そのためアップルは、（ハイエンド商品であるiPhone の）適度な販促を通じて潜在需要を引き出す必要に迫られた。

アップルにとって予想外の誤算は、中国の通信機器大手の華為技術（ファーウェイ）がスマホ市場に劇的なカムバックを果たしたことだ。ファーウェイは2023年8月、自社設計の5G（第5世代移動通信）半導体を搭載したハイエンドスマホ「Mate 60シリーズ」を発売。中国のスマホユーザーの間で爆発的な人気を博した。