「BTS（防弾少年団）」の「LOVE YOURSELF」シリーズ、2020年レッド・ドット・デザイン賞受賞

「BTS（防弾少年団）」のLOVE YOURSELFシリーズのアルバムパッケージデザインが、「2020レッド・ドット・デザイン賞」ブランド＆コミュニケーション部門で本賞を受賞した。（提供：OSEN）

「BTS（防弾少年団）」のLOVE YOURSELFシリーズのアルバムパッケージデザインが、「2020レッド・ドット・デザイン賞」ブランド＆コミュニケーション部門で本賞を受賞した。

2017年から2018年までの計3枚のアルバムとして発表されたLOVE YOURSELFパッケージは、各アルバムが入っているストーリーとメッセージを暗黙的ながらも有機的に表現したデザインで高い完成度を認められた。

レッド・ドット・デザイン賞は、1955年に1回授賞式を皮切りに、今年まで66年間続いている世界的な権威のデザイン賞だ。今回も世界50カ国以上の企業や団体が約7,000件の作品を出品して審査を受けた。

「BTS」のLOVE YOURSELFパッケージデザインは愛を開始するときめき、偽りの愛に直面する痛み、自分を愛することが本当の愛の始まりという、シリーズを貫通する叙事を花が開花する過程に例えて表現した。

ミュージックビデオのみ披露した「LOVE YOURSELF 起 ‘Wonder’」は、花が咲く直前のつぼみで、ミニアルバム「 LOVE YOURSELF 承 ‘Her’」は満開の花、正規3集アルバム「LOVE YOURSELF 轉 ‘Tear’」は落ちる花びらにそれぞれ形象化した、リパッケージアルバム「LOVE YOURSELF 結 ‘Answer’」は残りの花びらをホログラムカラーのハートで表現した。ハートは、最終的に実現された自我と自尊心を象徴する。

アルバムはそれぞれ4つのバージョンで発売され、全12種のアルバムカバーやCD、フォトカードを広げると、単一のイメージにつながるというのも、このデザインの特徴だ。

「BTS」の「LOVE YOURSELF 轉 ‘Tear’」は、国内アルバムのデザインの中で最初に、昨年の第61回グラミーアワード「ベスト・レコーディングパッケージ」部門受賞候補に上がることもした。