認知率が8割突破「ブラックフライデー」したい買い物で圧倒的１位は「安くなっている時に購入したい」

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　株式会社ONE COMPATHが運営する「Shufoo!（シュフー）」がこのほど、全国の男女1万5823人と小売・サービス企業などのべ29社を対象として、「ブラックフライデー」に関する意識調査を実施。その結果、2017年から続く8回目の調査で認知度がようやく8割を突破したことを発表した。

　「ブラックフライデー」を知っているかどうかの質問に対して、83.7％の人が「知っている」と回答。昨年（75.8％）から7.9ポイントアップした。年代別に見ても、20代以上ではおよそ8割（78.5％）が認知しており、特に40代、50代ではそれぞれ86.0％、86.2％と高い認知度に。年末商戦の前哨戦、11月の買い物イベントとして定着してきていることが伺えた。

　次に今年のブラックフライデーに買い物をしたいか意向を聞いたところ、およそ5割近く（47.2％）の人が「したい」と回答。こちらも昨年から3.5ポイントアップした。購入予定の商品やサービスを聞くと、最も多い回答が「日常的な食料品」（70.5％）に。「米が高いので安くなっている時に購入したい」（40代女性）などの声があがった。2位には「自分へのご褒美」が約4割（37.6％）が続いた。特に「ファッション・衣料品関連」（38.0％）や「健康・美容関連」（9.3％）の商品が人気だった。ブラックフライデーを生活費の節約手段として活用している人がいる一方で、ファッションや普段買えない食品、家電など、「自分へのご褒美」を購入する人も多いようだ。

　また「ブラックフライデーセールに対する要望」も聞いてみたところ、「通常のセールよりさらにお得な商品をたくさん用意してもらいたい」（44.1％）が最も多い結果に。昨年は36.5％（2位）だったが大幅アップした。次いで「実施店が増えて欲しい」（42.0％）、「普段購入できないものを、とにかく安く購入したい」（31.2％）が続いた。

　最後に「今年のブラックフライデーの購入予算」を聞くと、「5千円～1万円未満」が28.4％と最多。次いで「1万円～3万円未満」が25.6％だった。昨年2023年と比較すると、「3千円未満」（13.6％）、「3千円～5千円未満」（17.4％）の割合が減少する一方で、1万円以上（1万円～20万円未満）の割合が全体的に増えていることから、今年の購入予算は増加傾向。物価高の影響を受けつつも、購買意欲が向上している様子が見て取れた。

（よろず～ニュース調査班）