18年ぶりにビール類の市場が増加 本業のビールが問われる23年

2023年はビール減税が控える（写真は「ザ・プレミアム・モルツ」）

デスク「2022年のビール類の販売数量が増加したって？」 

八芳園・井上義則社長「婚礼で培った企画力を生かし、『交流文化創造拠点』として発展していきたい」

記者「18年ぶりの増加です。大幅に落ち込んだ21年に対し、22年は行動制限の緩和で飲食店向けの回復が大きく、『飲食店でのビールを我慢していた』という消費者が動き出しました」 

デスク「23年はどうなるの」 

記者「10月に2回目の酒税改正が控えており、ビールが安く、新ジャンルが高くなります。そこでビール4社はビールの定番商品に注力。キリンビールは『一番搾り』を2年ぶりに刷新し、サントリーも『ザ・プレミアム・モルツ』を6年ぶりに大幅刷新（写真）。サッポロビールは『ヱビス』ブランドの中でも高価格商品を投入します」 

デスク「各社は強気なのかな」 

記者「アサヒビール社長の塩澤賢一氏が『ビールへの回帰が加速する』と語るなど、ビールは前年比増を見込みますが、市場全体では減少を見込んでいます。ビールという本筋の商品力が問われる1年となりそうです」