値上げラッシュが続く中、ファミリーマートが実質値下げ

値段据え置きで約4割の増量キャンペーンを実施しているファミリーマート

値段据え置きのまま人気商品を約40％増量

　値上げラッシュが続く中、ファミリーマートが期間限定ながら、実質値下げを実施し、話題になっている――。

　ファミリーマートが8月1日から新たなキャンペーン企画を始めている。その名も『お値段そのままデカくてうまい！！だいたい40％増量作戦』。全国約1万6500店舗で、お惣菜やサンドイッチ、デザート、お菓子などの人気商品を、値段据え置きのまま約40％増量。全16種類の商品が週替わりでお得に買い物できるキャンペーンだ。

「昨年実施時には『ファミマが太っ腹』などのお声をいただいた。お客さまに『たのしいおトク』がたくさんあると感じていただければ」（同社）

　近年はロシアによるウクライナ侵攻などの影響で、あらゆる原材料価格が高騰。産業界で値上げが相次ぎ、ファミリーマートもこの1年で弁当や中華めん、パスタ、パンなどを値上げ。他のコンビニエンスストアチェーンでも同様の値上げを余儀なくされた。

　帝国データバンクの調査では、雪印メグミルクや江崎グリコなど、今年8月に値上げを実施した食品は1102品目に上るという。このため、「8月の値上げは、パック牛乳など価格の変動に敏感な日配品が中心で、生活防衛志向や値上げ疲れがより進行する可能性がある」（帝国データバンク）としている。

　コンビニ業界では、ローソンも今年6～7月にかけて増量キャンペーンを実施。ミニストップも今年3～4月に同様の増量フェアを実施していた。

　ただ、各社とも、こうした取り組みは約1カ月間の期間限定で、基本的に足元の物価上昇圧力は強い。消費者の節約志向が高まる中で、いかに〝お得感〟を出していけるか。各社の試行錯誤が続く。

ローソン社長・竹増貞信の「デジタル活用と温もりある店づくりの両立を」