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｢消臭力を歌うミゲル君｣はなぜ好感度1位になったのか…｢商品を見せないCM｣に振り切ったエステーの戦略
プレジデントオンライン / 2024年7月30日 9時15分
X、Instagram、Facebookを使い倒す（※写真はイメージです） - 写真＝iStock.com／metamorworks
エステーが製造・販売する「消臭力」のCMは、なぜ話題を呼ぶのか。クリエイティブディレクター・マーケター鹿毛康司さんの書籍『無双の仕事術』（クロスメディア・パブリッシング）より、「消臭力」CM誕生のエピソードをお届けする――（第2回）。 ※本稿は、鹿毛康司『無双の仕事術』（クロスメディア・パブリッシング）の一部を再編集したものです。 ■「私はSNSが好きではないので、 [全文を読む]
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