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キリンの｢クラフトビール｣が苦戦､10年目の大反省 大量の広告投資から転換､事業部立ち上げ再起
東洋経済オンライン / 2024年11月2日 7時40分
大規模な広告投資やリニューアルにもかかわらず、スプリングバレーは売り上げが低迷している（記者撮影）
「正直、スプリングバレーは決してよくない。目標を下回って推移している」。キリンビールのクラフトビール事業部長・大谷哲司氏は苦い顔でこう語る。 【図で見る】キリンと提携会社が展開するクラフトビールの代表商品 キリンは2023年、クラフトビールの主力ブランド「スプリングバレー」の販売数量を前年比70%以上にするという高い目標をぶち上げた。だが、 [全文を読む]
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