DoubleVerify2024年版グローバルインサイトレポート、リテールメディアはビューアビリティの課題はあるものの、安全なエンゲージメントの機会であることが判明

リテールメディアは、ブランドスータビリティ（適合性）、アドフラウド（不正行為）、エンゲージメントの測定でベンチマークを上回り、より高い広告効果を実現可能




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ニューヨーク、2024年5月21日 - デジタルメディア測定、データおよび分析向けソフトウェアプラットフォーム企業のDoubleVerify（本社：ニューヨーク、CEO：Mark Zagorski、以下DV）は、『2024年版グローバルインサイトレポート』の調査を実施しました。本調査では、約100カ国、2,000以上のブランドによって生成された1兆を超えるインプレッションに基づき、メディア品質とパフォーマンスの傾向を分析しています。この独自の調査により、リテール・メディア・ネットワーク（RMN）が提供するビジネス機会に加え、その課題も明らかにしています。RMNは、サードパーティクッキー廃止などの規制の動きも相まって、その豊富な消費者データと、購買時点でオーディエンスにリーチすることが可能であり、好評を得ています。

リテール・メディア・ネットワーク（RMN）は、小売業者が提供する広告チャネルであり、消費者のファーストパーティデータを活用し、自社のプロパティや拡張ネットワーク上でオーディエンスをターゲティングすることが可能です。RMNが広告主に提供するインベントリーは2種類あります。1つ目が、オウンド＆オペレーテッド（O&O）広告として小売業者の自社サイトやアプリで展開される広告です。2つ目が、オーディエンス拡張広告として、小売業者のファーストパーティデータを利用してウェブ上の顧客にリーチするものです。

ブランドスータビリティ（適合性）とアドフラウド（不正行為）
このたびの調査において、RMNはブランドスータビリティ（適合性）とアドフラウド（不正行為）の観点から、メディア品質のベンチマークを上回っており、フラウド（不正行為）率はDV全体の不正ベンチマークより31％も低いという結果となりました。また、ブランドスータビリティ（適合性）違反に関しては、DV全体のブランドスータビリティ（適合性）のベンチマークに対して、10％低いことが明らかになりました。