【速報】2024年スポーツマーケティング基礎調査 ～スタジアム観戦市場が昨年比57.0％増と大幅伸長。メジャーリーグ（MLB）のファン人口は昨年比23.8％増と大幅増、5年連続で増加～

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　株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役社長 CEO：佐々木 徹）と、三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：池田 雅一）は、共同企画として「2024年スポーツマーケティング基礎調査」を実施し、その調査結果速報版を発表いたします。

　本調査は、全国の15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000人、女性1,000人、計2,000人の回答を得ました。〔調査期間：2024年9月13日（金）～14日（土）の2日間〕

　なお、本企画はスポーツへの関心、参加意向、消費意向などの調査を通じて国内スポーツ市場の実態を明るみにし、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして2004年から始め、今年で21回目となります。

【トピックス】


スポーツ参加市場規模は約1.7兆円で昨年比24.0％増。スタジアム観戦市場が昨年比57.0％増と大幅伸長。


メジャーリーグ（MLB）のファン人口（1,133万人）が昨年比23.8％増と大幅伸長し、5年連続で増加。日本のプロ野球チームのファン人口（2,210万人）は昨年比4.4％増、Jリーグチームのファン人口（952万人）は昨年比11.5％増。


好きなスポーツ選手、ランキング第1位は大谷翔平選手で7年連続。第2位は三笘薫選手、第3位は石川祐希選手。バレーボール選手が躍進し、第5位には髙橋藍選手もランクイン。


バレーボール人気が上昇。パリオリンピックでの観戦率が21.5％と種目中で最多、「最も好きなスポーツ」や「よく観戦するスポーツ」も伸長。


日本のプロ野球チームの球団別ファン人口は「阪神タイガース」が最多の415万人。


スポーツ観戦する際に最も多く利用している端末はテレビ。30代以下はテレビよりもスマートフォンでの閲覧が多く、40代以上でテレビとスマートフォンが逆転。


スポーツ関連の情報入手先はテレビが過半数で最多。ポータルサイト、動画配信、SNSなどのネットメディアも増加。


「ダイナミックプライシング」活用のスポーツチケット販売、認知率は約2割。


【調査結果詳細を抜粋】
■スポーツ参加市場規模は約1.7兆円で昨年比24.0％増。特にスタジアム観戦市場が昨年比57.0％増と大幅に伸長。
　スタジアム観戦、用品の購入、施設利用・会費・スクール料など、過去1年間のスポーツ活動への参加にかかる支出を対象としたスポーツ参加市場規模は1兆7,257億円となった。【図表2参照】