ビヨンセとジェイ・Zを起用! ティファニーが新たなブランドキャンペーン「ABOUT LOVE」を発表

“愛とはダイヤモンド。それはジュエリーやアートをさらに輝かせる。”
― ザ・カーターズ


Photo Credit Mason Poole
ティファニーは、米音楽界のパワーカップルとして知られるビヨンセ（BEYONCÉ）とジェイ・Z（JAY-Z）を起用した、現代の愛を称える新ブランドキャンペーンを発表しました。1837年の創業以来、真実の愛のシンボルとして、世界中で素晴らしいラブストーリーを彩ってきたティファニー。「ABOUT LOVE（アバウト ラブ）」は、ブランドの新たなクリエイティブディレクションのもと制作されたキャンペーンです。今回のキャンペーンは、カーターズとティファニーがビジョンを共有することにより実現した特別なコラボレーションです。

「ビヨンセとジェイ・Zは、現代のラブストーリーの主役。まさに理想のカップルです。ティファニーは、愛、強さ、自己表現を象徴するブランドとして愛されてきました。こうした価値観を体現するカップルは、二人以外に考えられませんでした。カーターズをティファニーファミリーの一員として迎えることができて、非常に光栄に思っています。」

- アレクサンドル・アルノー/エグゼクティブ バイス プレジデント プロダクト＆コミュニケーションズ

ビヨンセとジェイ・Zが二人そろってキャンペーンに起用されたのは今回が初めてですが、「ABOUT LOVE」は、人の繋がりと儚さを追求しています。ジャン=ミシェル・バスキアの作品「Equals Pi（1982年）*」を背景に、アイコニックな「ティファニー ダイヤモンド」 に照らされて、カーターズのラブストーリーが展開されます。今回のキャンペーンは、ティファニーが所有するアート作品をはじめて公の場で発表するもので、ニューヨークのクリエイターたちとのコラボレーションという長年続けてきたティファニーの伝統を引き継いでいます。新たなブランドアイデンティティを掲げ、時を超えた愛の美しさとその多様な側面を表現すると同時に、現代の愛のあり方について新たなビジョンを提示します。

Photo Credit Mason Poole
ティファニー史上初めてブランドキャンペーンで着用される「ティファニーダイヤモンド」は、総重量128.54カラット、ファセット数は82面を誇ります。「ABOUT LOVE」の中でビヨンセが着用しているこのイエローダイヤモンドは、19世紀に発見されたジェムストーンの中で最も希少性の高い宝石のひとつとされています。1877年に南アフリカのキンバリー ダイヤモンド鉱山で発見されたこのダイヤモンドの原石を、その翌年に創業者チャールズ・ルイス・ティファニーが購入したことで、ダイヤモンドの権威としてのブランドの名声が確固たるものとなりました。また「ABOUT LOVE」には、ジャン・シュランバージェやティファニー T コレクションなど、ブランドのアイコンジュエリーが随所に散りばめられています。たとえば、ジェイ・Zが着用しているカフリンクスは、ジャン・シュランバージェによる名作「バード オン ア ロック」ブローチを再構築しデザインされた唯一無二のクリエイションです。ジャン・シュランバージェは、1960～70年代にかけて上流階級に人気を博したジュエリーデザイナーとして知られていました。だからこそ、ジャン・シュランバージェのユニークなデザインが、偉大なるこの二人に受け継がれているのは自然なことなのです。