靴寿司まで登場、シューズ見本市「MICAM85」のメイド・イン・イタリーへの本気度

さらに同スペースの周りには今シーズンより同展に復帰したチェーザレ・パチョッティ（CESARE PACIOTTI）、サルバトーレ フェラガモ（Salvatore Ferragamo）、エルメネジルド ゼニア（Ermenegildo Zegna）、モスキーノ（MOSCHINO）などが、オープンプレゼンテーションブースとして並び、ブースをクローズして新作商品を通路から見せない出展ブランドが多い中で、人の流れを集めた。

同パビリオンの「MAN」スクエアでは巨大なシューズのオブジェのなかに靴磨きブースを設置。パビリオン4では今回新設された若手のシューズブランドを集めた「エマージング・デザイナーズ」ゾーン（別途記事掲載）に隣接させた「ファンスクエア」が人気。オキュラスリフトを使用したVR体験、ヘアスタイリングサービスなどを行い、バイヤーを集めていた。

全体的に世界最大のシューズ見本市として、デジタル、アナログ、硬軟取り混ぜたコンテンツを実施しているのが印象的。来場者の広い年代層、グローバルな来場者に合わせて、初日には70年代にドナ・サマーをヒットさせ、ダフトパンクとの交流でリバイバルしているプロデューサー、ジョルジオ・モロダー（Giorgio Moroder）がゲストに招かれたDJパーティーが開催されるなど、エンターテイメント性を備えたサロン提案に意欲的だ。

ジョルジオ・モロダー（Giorgio Moroder）

またSNSで話題を集めるミラノ育ちの中国人スシアーティスト、ユジャ・フー（Yujia-Hu）による「シューシ（shoe+寿司）」（正確には「オニギリアート」という名称）が、前回に引き続き今回もゲストとしてライブで靴寿司を披露。ミラノの日本食寿司レストランSAKANAで働くヤングアジアンが作るモスキーノやナイキなどのアイコンシューズは、サーモンと海苔、しゃりで仕上げられ、ストリートテイスト満点。今回は春節祭と重なり中国、香港からの来場者は減少したものの、前回より大きく増えたロシアやウクライナからのバイヤーたちはその場で撮影し、インスタグラムにアップするのを楽しんでおり、MICAMの新しい名物となりつつあるようだ。

「シューシ（shoe+寿司）」

Text: Tatsuya Noda