「半端な対策では命にかかわる」 山善の”プレミアム水冷服”がたちまち完売、現場のニーズとどう合致した？

　意外なところで好評を得た例が、映画の製作現場だ。真夏の撮影でもスタッフに用いられてきたファン付きウェアだが、送風音が出てしまうことから、カメラが回っている時はスイッチを止めざるを得なかった。このため、「無音」という点にも、思わぬニーズがあったようだ。

●連日の猛暑に「値段は気にしない」の声

　企業からの大口注文も少なくないというダイレクトクール。高価格帯となるプレミアム仕様も、「用意した分がたちまち完売となった」というが、どのような観点から選ばれているのか。

　俣野氏は、「値段は気にしない」と言う顧客が多いことが印象的だと話す。「中途半端な猛暑対策では現場で働く人たちの命にかかわるので、多少高くてもしっかり身体を冷やしてくれる商品が求められている」（俣野氏）。「例年にない猛暑」と形容される暑さが毎年のように続く中、現場仕事での暑さ対策についても、目先の「コスパ」よりも確実な機能性を求める風潮が高まっているようだ。

　暑さ対策を徹底すべく、ファン付きウェアと重ね着する人も少なくないという。俣野氏は今後の商品展開について、「真夏のスポーツ観戦などでも一層の暑さ対策が求められている。一般向けにも訴求をより広げていきたい」と意気込みを語った。