「物価高×平日」で苦しい今年のクリスマス ファミマが仕掛けるコスパ・タイパ両立の施策

ファミリーマート、クリスマス商戦の説明会を開催（発表会にて編集部撮影、以下同）

　ファミリーマートは11月8日、クリスマス商戦の説明会を開催した。今年はケーキ、チキン、オードブル、すし、サンドイッチ、お酒など全68種類のメニューを用意。それぞれの予算や過ごし方に合わせて、商品を組み合わせる「アレンジクリスマス」を提案する。

　クリスマスケーキは、ファミリーマートオリジナルの「ミルフィーユ・シャンティ」「ショコラ・ミルフィーユ」（各4320円）に加え、「パティスリー　ルージュ・ブランシュ監修ガトーブランシュ」（5号4700円）や「ケンズカフェ東京監修ショコラケーキ」（3700円）など、専門店が監修した商品を提供する。

　チキンは定番のファミチキと骨付きチキンをセットにした「3種チキンのパーティーセット」（12月20～25日は2760円、26日からは3030円）を用意。また、今年6月に価格はそのままで増量したクリスピーチキンとファミチキのセット（12月20～25日は1104円、26日からは1224円）など、各種セットをそろえた。

●過去イチ「物価高」なクリスマス

　同社の橋本剛氏（マーケティング本部 メディア＆プロモーション改革推進部長）によると、今年のクリスマスのポイントは2つ。「物価高」と「平日」だ。

　長引く物価高騰により、今年は過去一番「物価高」なクリスマスが見込まれるという。同社が15～69歳の男女約3万人に調査したところ、67.6％が「昨年と比べて、今年のクリスマスで使う金額には物価高の影響がある」と回答した。

　また、今年は24日、25日ともに平日という、5年ぶりの「平日クリスマス」となる。そのため、クリスマス当日は「普段と変わらず過ごす」「自宅でクリスマスを過ごす」という回答が上位を占めた。

●「物価高」な平日クリスマス、どう対応する？

　ファミリーマートは、物価高に対してはコスパを意識した施策を打ち出す。クリスマスケーキはさまざまなニーズに対応するため、2000～4000円台まで幅広い価格帯を用意した。対象のケーキ5品を12月1日までに予約すれば、最大500円相当が割引になるキャンペーンも実施する。

　対象のチキンやオードブルは12月1日までにWeb予約すれば150円引きになる他、1品購入するごとに、対象の2リットル飲料1本の無料引換券も配布する。クリスマス商戦が本格化する12月20～25日は対象のチキン単品を2個買うごとに30円引きし、お手頃感を訴求する。