ドコモ新料金「eximo ポイ活」が“dカード推し”の理由 dポイントが合計11％たまる仕組みとは

　eximo ポイ活で受けられる割引は、月187円引きの「dカードお支払割」、月1100円引きの「みんなドコモ割」、月1100円引きの「ドコモ光セット割」または「home 5Gセット割」だ。これらに加え、最大還元額の5000円（dカードGOLDで月10万円以上決済した場合）を含めると、月額料金は2728円となる。

●本家ドコモでもポイ活OKに　クレカ推しで「ポイント獲得を加速」

　月額料金は高いものの、無制限でデータが使える代わりにポイントが進呈されることで実質的に割安感があるeximo ポイ活。裏を返すと、dカードなどを活用できなければ、元が取れない割高なプランに見える。このようなプランを提供する狙いは何か。ドコモ コンシューマサービスカンパニー マーケティング戦略部 部長の山本明宏氏が7月31日に説明した。

　ドコモでは4月1日から、ahamo「大盛りオプション」加入者が利用できるオプションとして、ahamo ポイ活を提供している。ドコモの集計データでは「ahamo ポイ活の利用者は6倍のdポイント還元」（山本氏）を受けており、ドコモとしてはahamoではなく、本家本元のドコモプランでも同じようなプランが受け入れられると考えたようだ。

　山本氏によると、「実質安くなりかなりお得」という声がある一方で、「dカード利用時にも還元してほしい」「金融商品で一緒に使えるようになるとうれしい」という声が寄せられたという。ドコモは、こうした既存ユーザーだけでなく、「どれくらいお得になるのかが分からない」という声も踏まえ、まだポイ活をしていないユーザーも巻き込んで、eximo ポイ活を提供したいようだ。eximo ポイ活を山本氏は「ポイ活始めるならドコモで」、といえるほど、自信のプランとなったことをアピールした。

　特典の1つとなるdカード GOLDの5％還元は、dカードを還元対象とするニーズがあることに加え、「ゴールドカード所有者の中で、保有率ナンバー1のカード」（山本氏）となっていることから、dカードの中でも最も還元率の高いカードとして位置付けた。近年、利用が加速、拡大しているキャッシュレス決済の中でも、クレジットカードは8割超と需要が大きく、ドコモは「還元対象にdカードを加えてポイント獲得を加速」（山本氏）させたいとしている。

　さらに、「ポイントや特典がもらえるお得なもの」と認知されたdカード GOLDをアピール材料に使わない手はなく、「eximoポイ活で一層たまりやすくなる」クレジットカードとして、「eximoポイ活とセットでdカード GOLDへの加入を検討してほしい」（山本氏）としている。