女性に照準、玉造温泉復活劇
Japan In-depth / 2019年9月19日 19時56分
出町譲(経済ジャーナリスト・作家、テレビ朝日報道局勤務)
「出町譲の現場発!ニッポン再興」
【まとめ】
・1300年以上の歴史もつ玉造温泉が、一時期閉館の危機にさらされた。
・温泉街のイメチェンから始め「行きたくなる場所」を地道に作った。
・現場の改革意識、夢物語を継ぐ努力、独自性の追求で再生を果たす。
【注:この記事には複数の写真が含まれています。サイトによっては全て見ることができません。その場合はJapan In-depthのサイトhttps://japan-indepth.jp/?p=47972でお読み下さい。】
「ゴーストタウンでした。とにかくお客さんが歩いていない。店もどんどんつぶれていました。団体旅行が中心の温泉街だったのですが、宿泊客が減っていきました」。島根県松江市にある玉造温泉を再生させた仕掛け人、角幸治(すみ・ゆきはる)は、振り返る。
出雲大社と松江城という観光地に近く、隆盛を誇った玉造温泉。山陰屈指の温泉で、日本最古の湯の一つだ。この玉造温泉は、1992年に大きな転機を迎える。米子自動車道が開通したのだ。岡山や鳥取からの観光客の増加が見込まれる。
そこで、玉造温泉の老舗旅館は次々に設備投資を行い、大型化を図った。チャンス到来と思った投資だったが、それが裏目に出た。時代のトレンドは団体旅行から個人旅行へとシフトしていた。つまり、団体が旅行代理店経由で旅をするのではなく、個人がインターネットなどを手掛かりに宿を選ぶ時代が到来したのだ。潮流を読み違えた代償は小さくない。2000年以降、観光客が減り続け、2007年には15ある旅館のうち、4つの旅館が経営破たんした。
「このままでは1300年続いてきた玉造温泉がなくなってしまう」。その危機感が住民の間で広まり、再生への取り組みが始まった。
角は仲間と一緒にまず手掛けたのは、温泉街のイメージチェンジである。
「いろいろアイデアが出ましたが、どれも二番煎じ。そんなとき、出雲国風土記で玉造温泉は美肌の湯として記されていることから、美肌を追求した方がいいと思いました」
玉造温泉を美肌の温泉として前面に打ち出した。若い女性をターゲットにしたのだ。美肌温泉を使った化粧水などを販売すると、若い女性らが次々と足を運んだ。
私は角の案内でこの温泉街を取材した。見るものすべてが新鮮だった。1990年代前半に島根に赴任していた当時の玉造温泉とは様相が一変していたからだ。その時の玉造温泉は浴衣を着た男性がほとんどで、女性は近づきがたい雰囲気だった。しかし、今は色とりどりの浴衣を着た若い女性が往来する。
-
-
- 1
- 2
-
この記事に関連するニュース
-
【日本一の星空】長野県阿智村 日本一の星空 阿智村七夕まつり「竹あかり」の演出にて大学、高校と連携
PR TIMES / 2024年7月5日 13時15分
-
【検索数ランキング】風雅で趣あふれる宿が集結!…〈箱根・強羅〉エリアの「人気温泉旅館」TOP10
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年7月1日 11時30分
-
「じゃらん」人気観光地満足度ランキング 各地域の居住者がもう一度行きたいのは?
OVO [オーヴォ] / 2024年6月24日 16時30分
-
〈露天風呂〉とはまた違う「味」がある…温泉学者を魅了した、青森県で400年以上続く〈外湯〉の名湯
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年6月23日 16時0分
-
ミニ縁日、ミニ工作、ウォークラリーなどお子様向け4つの無料企画!夏休み特別イベントを開催[玉造温泉 玉井別館]
PR TIMES / 2024年6月10日 14時45分
ランキング
-
1何度も叫んだ「助けて」 駆け付けたヤマト配達員らに称賛の声
毎日新聞 / 2024年7月6日 8時30分
-
2「今日はやめよう、終わり」説明の場に係長不在で立腹し面談1分、長谷川岳参院議員“威圧的言動”新たに…要職就任で挨拶に行くと「遅いのは犯罪、帰って」「反省文」も
北海道放送 / 2024年7月6日 9時9分
-
3JR常磐線で死亡事故 60代の男性が電車の下に入り込む
福島中央テレビニュース / 2024年7月6日 6時12分
-
4泉・立憲民主代表の交代論がささやかれるワケ 都知事選敗北なら責任論拡大、険しさ増す前途
東洋経済オンライン / 2024年7月6日 9時30分
-
5「畑を途中でやめると、住民から嫌われることも…」地方移住5回の49歳男性が語る、“田舎暮らし”で心が折れた瞬間
文春オンライン / 2024年7月6日 6時0分
複数ページをまたぐ記事です
記事の最終ページでミッション達成してください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)