女性に照準、玉造温泉復活劇
Japan In-depth / 2019年9月19日 19時56分
出町譲(経済ジャーナリスト・作家、テレビ朝日報道局勤務)
「出町譲の現場発!ニッポン再興」
【まとめ】
・1300年以上の歴史もつ玉造温泉が、一時期閉館の危機にさらされた。
・温泉街のイメチェンから始め「行きたくなる場所」を地道に作った。
・現場の改革意識、夢物語を継ぐ努力、独自性の追求で再生を果たす。
【注:この記事には複数の写真が含まれています。サイトによっては全て見ることができません。その場合はJapan In-depthのサイトhttps://japan-indepth.jp/?p=47972でお読み下さい。】
「ゴーストタウンでした。とにかくお客さんが歩いていない。店もどんどんつぶれていました。団体旅行が中心の温泉街だったのですが、宿泊客が減っていきました」。島根県松江市にある玉造温泉を再生させた仕掛け人、角幸治(すみ・ゆきはる)は、振り返る。
出雲大社と松江城という観光地に近く、隆盛を誇った玉造温泉。山陰屈指の温泉で、日本最古の湯の一つだ。この玉造温泉は、1992年に大きな転機を迎える。米子自動車道が開通したのだ。岡山や鳥取からの観光客の増加が見込まれる。
そこで、玉造温泉の老舗旅館は次々に設備投資を行い、大型化を図った。チャンス到来と思った投資だったが、それが裏目に出た。時代のトレンドは団体旅行から個人旅行へとシフトしていた。つまり、団体が旅行代理店経由で旅をするのではなく、個人がインターネットなどを手掛かりに宿を選ぶ時代が到来したのだ。潮流を読み違えた代償は小さくない。2000年以降、観光客が減り続け、2007年には15ある旅館のうち、4つの旅館が経営破たんした。
「このままでは1300年続いてきた玉造温泉がなくなってしまう」。その危機感が住民の間で広まり、再生への取り組みが始まった。
角は仲間と一緒にまず手掛けたのは、温泉街のイメージチェンジである。
「いろいろアイデアが出ましたが、どれも二番煎じ。そんなとき、出雲国風土記で玉造温泉は美肌の湯として記されていることから、美肌を追求した方がいいと思いました」
玉造温泉を美肌の温泉として前面に打ち出した。若い女性をターゲットにしたのだ。美肌温泉を使った化粧水などを販売すると、若い女性らが次々と足を運んだ。
私は角の案内でこの温泉街を取材した。見るものすべてが新鮮だった。1990年代前半に島根に赴任していた当時の玉造温泉とは様相が一変していたからだ。その時の玉造温泉は浴衣を着た男性がほとんどで、女性は近づきがたい雰囲気だった。しかし、今は色とりどりの浴衣を着た若い女性が往来する。
-
- 1
- 2
この記事に関連するニュース
-
熱さにご利益? 湧き出る温泉に感謝 グツグツに煮えた湯を参拝者に振りかける奇祭
CBCテレビ / 2024年5月15日 22時54分
-
山口県有建物「翠山荘」が新たに「賑わい波及型温泉旅館」へ ~女将塾が運営者として参加する「長州POWERS」が公募型プロポーザルで選定~
PR TIMES / 2024年5月13日 18時15分
-
浸かった瞬間、温泉の概念が変わる!?…秘湯の宝庫・東北でぜひ足を運びたい「名湯」10選【温泉博士がおすすめ】
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年5月8日 13時0分
-
【神戸みなと温泉 蓮】母の日を迎える5/11・12の2日間限定でカーネーション風呂が登場
PR TIMES / 2024年4月26日 13時15分
ランキング
-
1撮影者「こんな火事見たことない」下呂温泉の温泉街で木造二階建ての飲食店が燃える 周辺旅館の宿泊客ら避難
東海テレビ / 2024年5月19日 6時25分
-
2岸田政権、台湾と協調維持 中国刺激回避も意識
共同通信 / 2024年5月18日 21時30分
-
3【速報・コメント全文】上川外相が撤回「女性が生まずして何が女性でしょうか」発言 「真意と違う形で受け止められる可能性があるという指摘を真摯に受け止めた」(静岡県)
Daiichi-TV(静岡第一テレビ) / 2024年5月19日 10時28分
-
4「戦争ではなく虐殺」 ナクバの日に合わせ、大阪でガザ侵攻抗議デモ
毎日新聞 / 2024年5月18日 21時23分
-
5相当なスピードか 乗用車が電柱や街路樹なぎ倒し建物に突っ込み炎上 男性2人搬送 札幌市
STVニュース北海道 / 2024年5月19日 12時10分
複数ページをまたぐ記事です
記事の最終ページでミッション達成してください