「名言」が心に刺さる～石丸伸二に若者が熱狂した理由１

西村健（NPO法人日本公共利益研究所代表）

【まとめ】

・都知事選。石丸伸二さんが2位の得票数を得た。

・その熱量を生んだのは石丸「名言」と「振る舞い」。

・典型的なSNSマーケティング手法がうまくはまった。

　

今回の東京都都知事選。石丸伸二さんが大人気でなんと2位の得票数を得た。ある意味、熱狂を生んだ現象のようだった。この理由としては多くのことが語られてきた。筆者も政策面や人間性から分析をしてきた（記事参考）。特に、筆者は「一極集中から多極分散へ。これしか東京と地方が発展する道はないと考えています」という彼の政策面での発言に重きを置いてみてはいる。ただし、選挙戦では政策面をほとんど言及しなく、かつ、浅い内容でもあった。だから、今回の躍進はたんなる「政策」「考え方」が主な理由でもなさそうだ。橋下徹さんは「熱量」が理由だという。まさにそう。今回は、その熱量を生んだものは石丸「名言」と「振る舞い」この２つだと思っている。今回は名言について解説したい。

■　石丸さんの数々の「名言」が勝因

ネットで見ればたくさん動画が見れる。TikTok、instgram、youtube、youtubeショートなど、その作品は多様だ。たくさんの「切り抜き」が特徴的である。こうした動画は再生数が回るから、皆が動画を作って拡散させていく。そういう典型的なSNSマーケティング手法がうまくはまったようだ。

その動画コンテンツを視聴した多くの人の心には何が響いたのか？

それは数々の名言だ。

「恥を知れ、恥を」

「心を燃やし続けてください」

「ちょっとでも良い未来を必ず渡したいと思います」

「我々がこの先の未来について責任を負う」

「真に若い世代の参加を願うなら、口は出さず金を出してください」

「上から意見をいうのではなく下から意見をきいてください」

「誰かを動かそうとせず、自分から動いてください」

石丸さんが、本気で語る、熱く伝える、情熱のこもった言葉の数々が人の心に刺さったわけだ。

■　刺さる「名言」の意味

とてもピュアだが、本気度、真剣さ、勇気、情熱が明確に出ていて、伝わってくる。

こうした発言は、既存の政治家から聞かれることはほとんどない。そして、こうした石丸さんのメッセージを聞いていて思ったのは、ある意味、若い世代の思いを代弁しているなあということだ。日本型社会に対してノーを突き付けていることがわかる。

・社会にとって本当に役立つのか疑問なおもしろくもない仕事をさせられる