名門・ソウル大で爆発的人気…「TEJAVA」という飲料の魅力

東亜大塚「TEJAVA」(c)MONEYTODAY

【KOREA WAVE】韓国の飲料メーカー「東亜大塚（トンアオオツカ）」が販売するミルクティー飲料「TEJAVA」はソウル大学で高い人気を誇り「ソウル大飲料」の愛称がある。

1997年に発売された韓国初の紅茶飲料で、インドネシア産紅茶葉30％を使用。全脂粉乳や香料を加えたクリーミーな風味が特徴だ。ソウル大で人気がある理由ははっきりしていないが、カフェイン摂取を目的とした学生たちがコーヒーやエナジードリンクの代わりにこの飲料を選ぶようになったとされる。

TEJAVAの売り上げは2011年以降のミルクティーブームとともに急成長し、2019年には年間1200万缶が販売された。その中でもソウル大学での販売が特に目立ち、最近1カ月で360箱が納品された。同時期に2位の大学では75箱、最も少ない大学では5箱だった。

TEJAVAの売り上げは秋に増加する傾向があり、特に大学入試シーズンには受験生が購入することが多い。この飲料は冷温どちらでも飲めるため、季節に影響されにくい商品だが、少子化の影響で近年は入試シーズンの売り上げ増加も鈍化しているとされる。

東亜大塚の関係者は「TEJAVAは季節に関わらず楽しめる飲料であり、特に秋の販売が期待されている」とコメントしている。

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