AOKI、レディース高機能ブランド「MeWORK」本格始動 - 上戸彩・今田美桜も快適な着心地を絶賛【取材レポ】

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AOKIが、働く女性のための高機能ウェアブランド「MeWORK(ミワク)」を本格的に販売していくと発表。2021年より働く女性にとって、忙しい毎日のストレスを軽減するような高機能ジャケットを展開してきたが、俳優の上戸彩さん・今田美桜さんをブランドキャラクターに起用し、「レディースビジネスウェアでファーストチョイスブランドになる」ことを目指すという。

10月15日に行われたAOKIレディース新戦略「MeWORK」記者発表会にて、新商品のお披露目とともにその全容が明らかになった。キーワードは、「ラク」。女性たちの抱える悩みを解決しようとする、見栄えよし・機能よしの、堅実なプロダクトに仕上がっている。
○■女性が「ラクできる」ありがたい機能が満載

トップスにボトム、シャツからジャケットまで揃うMeWORK。単にスタイリッシュなだけではない。「洗える・防シワ・ストレッチ」を最大の特徴とする高機能ジャケットが、当ブランドのフラッグシップモデル。働く女性がストレスを抱えやすいお仕事服の課題に注目した商品開発は、思わず「すごく助かる」と言いたくなるような、ありがたい機能が満載だ。

お手入れというとクリーニングに出すことが一般的なジャケット。それを、自宅で自分で洗えるものとし、さらにシワがつきづらい「防シワ」を実現。また、きちんと感を出しつつも動きやすい伸縮性の高い生地を採用することで、着る人の行動を制限させないストレッチ性を持たせている。

10月15日の発表会には、上戸彩さん・今田美桜さんが登場。CMで着用しているジャケットを颯爽と着こなした。

二人が着用したのは、"アヤジャケ"、"ミオジャケ"、と名付けられたモデル。アヤジャケはキャリアを積んで部下をもつ立場の女性をイメージした抜け感を感じさせながらきっちり感も持たせたグレーカラーのジャケット。ミオジャケは、フレッシュさや可愛らしさを感じさせるチェック柄が印象的なジャケット。「働く女性」にもステージや立場、求めるイメージ像が異なることを意識して用意された、使いやすさとおしゃれさを兼ね備えたデザインだ。
○■子育て社会人もフレッシュ社会人も救う! 14種類もの高機能

MeWORKは、先述した3つの機能性の他にも、合計14の高機能性を持たせている(商品によって備えている機能の数や組み合わせは異なる)。それをわかりやすく示すオリジナルのアイコンも用意している。