ヤマガタデザインリゾート(株) から (株)LOCAL RESORTS へ 全国で「地方資源を世界の観光市場とつなぐ」 新たな取り組みスタート

山形県庄内平野の水田に浮かぶように建つ木造ホテル「SHONAI HOTEL SUIDEN TERRASSE(スイデンテラス)」を運営するヤマガタデザインリゾート株式会社（本社：山形県鶴岡市 代表取締役：山中大介）は、4月1日より社名を「株式会社LOCAL RESORTS(ローカルリゾート)」に変更いたします。「何もない」「誰も来ない」と言われた場所にホテルをつくり、年間6万人の観光客を呼び込んだスイデンテラスの運営ノウハウを活かし、日本全国の地方都市に眠る資源を生かした新たなホテルの開発や運営に業務領域を広げ、地方に世界からの観光客を呼び込むことで、地域の活性化に取り組んでまいります。同時に、この度、スイデンテラスの総支配人である中弥生が当社の共同代表に就任し、東京や沖縄など各地でホテルの支配人を務めた経験を活かし、事業運営にあたります。



新社名および商号


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和文社名： 株式会社LOCAL RESORTS
変更日 ： 2024年 4月 1日
新コーポレートサイト：https://localresorts.inc
本社住所：山形県鶴岡市北京田字下鳥ノ巣23-1

ロゴ、社名に込めた想い
凡ゆる地方は世界からの観光地になり得る。そのためには、地域に眠る観光資源を掘り起こし、魅力的なサービスとしてデザインすることが必要不可欠。当社は、宿泊事業や不動産事業を通じてそれらを実現する、地方のプロデューサー集団でありたいという思いを込めてLOCAL RESORTSと名付けました。ロゴには、地(その土地の資源)と風(訪れる人)が結ばれる意味を持たせています。

これまでの歩みと社名変更の経緯


山形県庄内地域は、人口減少や少子高齢化が進み、観光地としての全国的な知名度も高くはありませんでした。代表の山中が田園風景の美しさや農の営みに着目し、「世界からの目的地となるホテルをつくり、庄内のファンになってもらいたい」という想いから、建築家の坂 茂氏の設計による田んぼに浮かぶ木造ホテル「スイデンテラス」を生み出しました。農を感じる空間デザインの美しさに加え、自然体で洗練された接客、地産地消率80%以上の朝食/夕食、地域事業者と連携した食イベントなど、理想とするサービスの提供を追求し、日々スタッフが改善の努力を行い、口コミによって年間6万人の宿泊客が訪れるようになりました。日本では、インバウンド観光が復活し観光消費額が過去最高を記録し大都市圏ではオーバーツーリズムが課題になるほどの活況です。しかし、地方都市にはほとんど波及していません。この不均衡を解消するため、私たちは事業エリアを全国に広げ、それぞれの地域が持つ可能性を引き出したホテルや旅館の企画・開発・運営を行うことで、地方都市に新しい投資を呼び込み、日本全国の地方活性化に寄与していくとの覚悟を込めて、社名をLOCAL RESORTSに変更することにいたしました。

新ビジョン/ミッションについて


【グループ共通ビジョン】
地方の希望であれ　
希望とは、誰かが照らしてくれる光ではなく、自らが当事者として行動することで生みだす光だと、考えます。私たち自身が当事者として、地方から地域の課題解決事業に取り組む姿勢や実績、提供するサービスを通じて、他の地方で挑戦する当事者に貢献し、日本の地方からより多くの希望を創出する、その覚悟と想いが込められています。

【LOCAL RESORTSのミッション】
地方の資源を世界の観光市場とつなぐ
日本の地方都市には、どこにでも地域に眠る食や自然や文化など唯一無二の魅力的な資源が存在しています。私たちは、ホテルや旅館など宿泊施設の企画運営を通じて、その地域資源を高付加価値なサービスとしてデザイン/具現化することにより、日本の地方都市に世界からの交流人口と投資を呼び込みます。

事業内容


地方の宿泊事業に携わる事業者様や観光促進に取り組む自治体様などを対象に、地方において集客や投資を呼び込むための、総合的/戦略的なサービスコンテンツを提供してまいります。

企画
・新規ホテル／旅館など事業プラン作成
・既存ホテル／旅館など事業再生プラン作成
・用地情報の取得提供
・資金調達全般のサポート
・出口戦略のサポート

運営
・ホテル／旅館など運営コンサルティング
・ホテル／旅館など運営受託(MC、賃貸借)
・ホテル／旅館などアセットマネジメント
・レベニューマネジメント
・組織・人材づくりのサポート
・ブランディング戦略サポート

代表メッセージ


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(株)LOCAL RESORTS
代表取締役　山中 大介
決して観光知名度の高くない庄内地方でスイデンテラスのプロジェクトを始めたときから、私たちは「田んぼの上にホテル作っても誰も来ないよ」「どうせ無理」などという声と戦ってきました。それが今では、多くのメディアに取り上げられ、リピーターも多く獲得し、年間約6万人が訪れる日本でも有数の知名度を誇るホテルに成長しました。私たちはここで得たノウハウのすべてを「どうせ無理」と諦めている全国の地方に提供します。その地域に眠る資源に光を当て、サービスとして可視化することで、どのような場所であっても集客ができることを証明します。LOCAL RESORTSへと会社名を変更し、体制を整え、共同代表取締役の中氏と共に、ここから私たちの新しい挑戦が始まります。
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(株)LOCAL RESORTS
代表取締役　中　弥生
　この数年間は様々な外的影響を受けながら観光業界は常に変化の中にいます。スイデンテラスにおいてはこの変化をチャンスと捉え、庄内の素晴らしい資源を活かし、地域の方々とともに多くの新しい体験や商品を生み出してまいりました。私たちはホテルは宿泊するという役割だけでなく、「ホテルはメディアである」という意識を持ち運営を行うことが真の地域連携であると考えます。その地域連携において最も重要なことは私たちが常に「当事者」として考え行動することです。
　LOCAL RESORTSとして今後は、宿泊施設の運営をとおし、日本全国の地域に存在する素晴らしい文化、ものやコトを世界に向けて発信することで幸せが循環するエリアを創出していきたいと思います。

SHONAIグループ


親会社であるヤマガタデザイン株式会社（本社：山形県鶴岡市 代表取締役：山中大介）は、今年、創業から10周年を迎えることから、当社と同じタイミングで、社名を「株式会社SHONAI」に変更し、次の10年に向けた新しいスタートを切りました。当社は、SHONAIグループの観光領域を担い、SHONAIグループでは、「地方の希望であれ」という共通ビジョンをかかげ、観光、人材、農業の分野で地方の可能性を世界経済とつなぐ事業展開を行ってまいります。
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