スポーツ観戦をする人は60％ 男性40～60代が高い 推し選手・感動シーンともに、大谷翔平選手が圧倒

-スポーツに関する調査（2024年）観戦編-



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株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、2024年12月、全国47都道府県に在住する20～69歳の男女2,500人を対象に「スポーツに関する調査（2024年）」を実施しました。今回は、スポーツ観戦編として、観戦の有無、観戦したスポーツ、観戦スタイル、競技会場でのリアル観戦の楽しみ方、感動した経験・体験とそのシーン、推しチームと推し選手について分析をしました。

■調査結果
【スポーツ観戦経験】
24種類のスポーツを呈示し、競技会場や地上波・ネット配信などによる観戦経験を聴取した。最近1～2年間のスポーツ観戦経験は60％であり、男性40～50代は70％台、男性60代は81％と高い。観戦率が低いのは女性20～30代の40％台、男女ともに年代が上がるほど観戦率は高まる傾向。2年前と比較し男性60代の観戦率は高まったが、それ以外は横ばいまたは微増。＜図1＞
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観戦したスポーツは、「日本のプロ野球」「メジャーリーグ」「高校野球」「オリンピック」で20%台。特に、「メジャーリーグ」は2年前より2倍以上観戦率が伸びた。＜図2＞
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【観戦スタイル】
「地上波テレビ」での観戦は88％と突出して高く、「BSテレビ」35％、「YouTube」22％、「Amazonプライムビデオ」13％、「近隣の競技会場に行く」が10％と続く。テレビは年代が上がるほど高く、YouTubeなどネット配信、現地でのリアル観戦は年代が若いほど高まる結果であった。＜図3＞
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競技会場でのリアル観戦者は、「スタジアムでの応援の一体感」「迫力やスピード感」を楽しむ人が60％台と多い。＜図4＞
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【感動体験と推しチーム・選手】
スポーツを観戦し感動した経験のある人は56%と2年前と同様な結果。年齢を重ねるほど感動した経験は増え、60代は72%を占める。具体的には、大谷翔平の50-50達成やMLBでの活躍、WBC、高校野球、サッカーなどの感動したシーンが多くあがった。＜図5＞
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推しチームは、地元である、子供のころから応援しているという理由から「阪神タイガース」「読売ジャイアンツ」「北海道日本ハムファイターズ」など、プロ野球球団が多くあがった。推し選手は、断トツで「大谷翔平」。ボクシング、フィギュアスケート、バレーボールなどアスリートの名もあげられた。＜図6＞
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■レポート項目一覧
□ 属性設問（性別／年代／未既婚／居住地／子どもの有無／同居家族／職業／住居形態／自家用車保有有無／世帯年収／ポテンシャル・ニーズ・クラスター判別結果／最近1～2年間のスポーツ実践状況／体力の自信度／スポーツをする好意度）
□ 調査結果サマリー

▼調査結果詳細
□ スポーツ観戦の好意度
□ 最近1～2年間に観戦したスポーツ
□ 最近1～2年間のスポーツ観戦スタイル
□ 競技会場でのリアル観戦ならではの楽しみ
□ 競技会場でのリアル観戦時に購入・消費するもの
□ スポーツ観戦によってどのような気持ちになるか
□ スポーツを見て感動した経験・体験の有無
□ スポーツを見て感動した経験・体験（自由回答一部抜粋）
□ 応援する（推し）チーム・選手、推しの理由　(自由回答一部抜粋)
□ スポーツアスリートに期待すること

▼参考資料
□ ポテンシャル・ニーズ・クラスター（PNCL）について

◆レポートのダウンロードはこちらから
https://www.cross-m.co.jp/report/20250128sports

■調査概要
調査手法　：インターネットリサーチ
調査地域　：全国47都道府県　　　　　　　
調査対象　：20～69歳の男女
調査期間　：2024年：12月13日(金)
　　　　　　2022年：12月16日(金)～19日(月)
有効回答数：本調査2,500サンプル　　　
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

■会社概要
会社名：株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
所在地：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設　立：2003年4月1日
代表者：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

【本件に関する報道関係者からのお問合せ先】
株式会社クロス・マーケティング広報担当 ： マーケティング部
TEL ： [phone] FAX ： [phone]
E-mail ： [e-mail]

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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」

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