JTBとJOYSOUNDが愛知・名古屋のナイトタイムエコノミー活性化に向けて共創～地域におけるナイトタイムの価値向上に向けた、日本文化を感じるナイトタイムコンテンツを開発～

株式会社JTB（以下、JTB）と、JOYSOUNDを展開する株式会社エクシング（以下、エクシング）は、訪日外国人観光客に対する「愛知・名古屋のナイトタイムエコノミーの活性化」 を目的に、ナイトタイムコンテンツ開発における共創の取り組みを始動します。
両社の連携により、日本の伝統文化を感じられるナイトタイムコンテンツを開発・販売し、地域社会への経済効果や文化的価値向上への貢献を目指します。

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※画像はイメージです。

■共創プロジェクト　概要
・目的：愛知・名古屋におけるナイトタイムエコノミーの活性化

・具体的な取り組み事項：
⚫日本のナイトカルチャー“スナック”を体感できる良質な体験型ツアーの企画・造成・販売
⚫名古屋特有の「なごやめし」を活用した、夕食とナイトカルチャー体験ツアーの企画・造成・販売

■共創の背景と目的
2024年の訪日外客数は、年間で3,600万人を超えて過去最多*1となり、今後も訪日外客数の増加が見込まれます。そうした中、日本におけるナイトタイムエコノミーはコンテンツが不足していたり言語対応が整っていなかったりといった課題があり、夜間滞在の充実を図ることや観光消費を伸ばすことが急務になっています。

日本全体が抱えるそうした課題は愛知・名古屋も同様であり、この地でナイトタイムエコノミーの活性化の牽引役となり、地域の観光消費拡大に寄与していきたいという両社の想いが一致し、共創の取り組みを行っていくこととなりました。
*1　参照　日本政府観光局　訪日外客統計　2024年12月推計値（2025年1月15日発表）

JTBは「交流創造事業」を事業ドメインとし、全国に広がるネットワークを活かしさまざまな人流・物流・商流の創造による交流人口の拡大を通じて、地域や観光事業者の課題を解決する支援を行っています。その一環としてこれまで、地域における訪日インバウンドに関する支援を実施してきました。その上で日本ならではの多様な観光体験の整備、特にナイトタイムエコノミーへの対応は不可欠であり、地域のナイトタイム活性化に向けて、モデルパターンの創出を目指しています。

エクシングは、JOYSOUNDブランドで知られるカラオケ事業を軸として、様々な人々を笑顔にし、心豊かにするエンタテインメントの創造に挑戦し続けています。共創プロジェクトにおいても、日本が世界に誇る文化であるカラオケをフックとした新感覚のナイトカルチャー体験を提案します。業界最多の楽曲数を誇る「JOYSOUND」では、外国語の方でも気軽に日本の曲を楽しんでいただけるよう、歌詞テロップのローマ字ルビ表示や外国語での操作機能も対応しており、カラオケを通じて歌う楽しさや日本文化との交流を多くの方にご体感いただき、訪日観光客に向けた魅力的な体験型ツアーを推進することで、愛知・名古屋のナイトタイムエコノミー活性化を支援し、地域への経済波及効果を高めることを目指しています。

JTBが持つ訪日外国人観光客向けの商品開発・プロデュース・運営・販売ノウハウと、エクシングが有する多彩なカラオケコンテンツ・地域に密着したナイト店舗ネットワークといった両社の強みを統合し、良質な体験コンテンツの開発を行いました。このコンテンツを第1弾とし、愛知・名古屋におけるナイトタイムの活性化をより一層推進していきます。そして、滞在・飲食などの幅広い観光消費、大きな経済波及効果へとつなげていきます。

■今後の展開
2025年度は、ナイトタイムエコノミーの活性化を目的に、コンテンツの拡充を進めていきます。2026年度以降は、今後の訪日外国人観光客の増加を見据え、構築した仕組みの全国展開を目指し、両者の全国ネットワークを大きく活用していく持続的な協業を進めてまいります。

【株式会社JTB】　代表取締役　社長執行役員：山北　栄二郎
JTBは「交流創造事業」を事業ドメインとし、地域・社会課題に対して、人×場所×交流をデザインすることでその解決に取り組んでいます。地域資源を活用した観光コンテンツの開発により交流人口の拡大につなげるとともに、持続可能な地域づくりに貢献してまいります。※ 「交流創造事業」は、JTBの登録商標です。
・ホームページ：https://www.jtbcorp.jp/jp/

【株式会社エクシング】　代表取締役社長： 水谷 靖
エクシングは、曲数No.1 ※を誇る業務用通信カラオケ「JOYSOUND」を展開するカラオケメーカーです。最新機種「JOYSOUND X1」とともに、“常識を超えた新体験を。”をコンセプトとしたエンターテインメント・プラットフォーム「X PARK（エクスパーク）」を始動。創業の精神である「限りない未知への挑戦」を体現すべく、音楽へのリスペクトと、未知の領域へのチャレンジ精神で更なる飛躍を目指し、様々な人々を笑顔にし、心豊かにするエンタテインメントの創造に挑戦し続けています。※：2025年1月時点、(株)エクシング調べ。ご利用されるお部屋の環境や設定によって、一部機能をご利用いただけない場合がございます。
・ホームページ：https://xing.co.jp/

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