【観察眼】22兆円市場に急成長！氷雪を生かせば金山銀山になる

中国の「ウインタースポーツブーム」は日本ブランドにも巨大なビジネスチャンスとなっている。日本貿易振興機構（JETRO）は2024年12月20日から22日にかけて、中国河北省張家口市の崇礼雲頂スキー公園で「日本ウインタースポーツブランド体験イベント」を開催した。300平方メートル規模の会場には、日本から14の有名スキー関連ブランドが集結し、中国のスキー愛好家に日本のスキー製品やウィンタースポーツ理念を紹介した。ヨネックス（上海）体育用品有限公司スノーボード販売部部長の大塚幸博氏はイベント会場で中国のスキー愛好家の情熱を目の当たりにして、「日本のスキーブランドが中国のスキー場に集結してイベントを行うのは今回が初めてだ。厳しい寒さの中、多くのスキー愛好家が来場し、熱心に問い合わせをしてくれた」と述べ、さらに、「私たちメーカーも、2022年北京冬季オリンピック以降の中国のウインタースポーツ市場の急速な発展を実感している」と語った。

今後、ウインタースポーツ市場では、スマート技術を活用したスポーツ用品の開発や施設の整備、中国独自の特色を持つ器材の開発が進んでいく。これにより、多様化・個性化された消費者のニーズが満たされ、より多くの人々がウインタースポーツに魅了されていくことだろう。（提供/CRI）