「麦焼酎＋ホップ」の新体験 ボタニカル系「CHILL GREEN」第2弾 新規ユーザー獲得狙う

本格芋焼酎「だいやめ」で香り系焼酎のブームを巻き起こした濵田酒造（鹿児島県いちき串木野市）の次なる一手、ボタニカル系麦焼酎「CHILL GREEN（チルグリーン）」に第2弾の登場だ。

一昨年発売の「spicy＆citrus」は、希少な香辛料「マーガオ」をボタニカルに採用。柑橘香と山椒のようなスパイシーさが感じられる新感覚麦焼酎として評価を獲得している。

新たに発売するのは「bitter＆tropical」。希少品種「ギャラクシーホップ」を使用し、甘く爽やかな柑橘香とほろ苦い味わいに仕上げた。スパイシーな第一弾とは趣を変え、ピンクグレープフルーツを思わせるフルーティな風味が特徴だ。

「ホップの品種は300種類以上。香りや味わいの特徴も多岐にわたり、ブランドコンセプトやボタニカル系麦焼酎としてイメージに合うものを見つけ出す作業に苦労した」（商品研究開発室 緒方千姫氏）。

第一弾との飲み比べや選べる楽しさ、セット提案などによる相乗効果とともに、新たに採用した「ホップ」でクラフトビール愛好者へのアピールも画策。新規顧客の獲得を狙う。

炭酸割り「チルハイボール」、トニック割り「チルトニック」など飲み方による香味の変化や、料理とのペアリングを訴求。既存のイメージをくつがえす“焼酎らしくない焼酎”として、焼酎に苦手意識を持つ人や無関心層にもアプローチしたい考えだ。

「CHILL GREEN bitter＆tropical」は2月18日全国発売。720㎖（税込1498円）、1800㎖（2900円）。アルコール分25度。インドなどアジア市場での販売も計画する。