「1人1万円」の入場料は高すぎる…テーマパークに行けない“庶民の受け皿”が好調である納得の理由
日刊SPA! / 2024年4月25日 8時53分
Ned Snowman - stock.adobe.com
中小企業コンサルタントの不破聡と申します。大企業から中小企業まで幅広く経営支援を行った経験を活かし、「有名企業の知られざる一面」を掘り下げてお伝えしていきます。
ゴールデンウィークシーズンを迎え、行楽地が賑わいを見せ始めました。テーマパークや観光地、道路が混雑しているのはいつもの光景ですが、レジャー市場は二極化が進行しています。背景にはインフレがあり、賃金上昇がそれに追いつかない一般庶民の姿が浮かび上がります。
◆「家計に余裕がない」から旅行に行かない人は9.5%増加
JTBが行ったゴールデンウィークに対する意識調査(「2024年ゴールデンウィーク(4月25日~5月5日)の旅行動向」)によると、2024年のゴールデンウィーク期間中の旅行者推計値は2280万人で、前年比0.9%の増加となる見込みです。しかし、2019年のこの数字は2401万人でした。コロナ前と比較すると5%程度下がっています。
1万人を対象に旅行の意向を尋ねたところ、「行く」との回答は10.8%。2019年の同じ調査では12.1%でした。
更に旅行に行かない理由を聞いたところ、「家計に余裕がないので」との答えが24.0%。前回の調査と比較して9.5%も増加しました。「旅行費用が高いから」も2.6%高まって33.2%に達しています。コストプッシュ型のインフレで家計は圧迫されているのです。
◆観光ホテルやテーマパークにも値上げの波が
観光ホテルの宿泊費は上昇しています。
複数のホテルに投資をする大江戸温泉リート投資法人によると、鬼怒川観光ホテル、伊東ホテルニュー岡部、大江戸温泉物語レオマリゾートなど同社が所有するホテルの2022年12月-2023年11月の平均客室単価は3万3033円。コロナ前は3万158円でした。
更に2023年はレジャー関連施設の値上げラッシュもありました。繁忙期の大人の1日券は1万円を超えました。夫婦二人と中学生、高校生の子供4人家族(大人2枚+中人2枚)の場合、トータルのチケット代は4万円近くかかることになります。ちなみに90年代後半から2000年代前半は5000円台でした。
また、ユニバーサルスタジオジャパンも、2023年8月から繁忙期の最高料金が1万円を超えました。
帝国データバンクは遊園地の値上げに関する調査(「2023年「主要レジャー施設(テーマパーク)」価格調査」)を行っており、約4割のレジャー施設が2023年に値上げを行ったことを明らかにしています。
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