『アド街』が30年目に突入。「徹底的に話を聞きまくる」姿勢が“愛され続ける秘訣”か

「ロケだけで11～12日はかかります。時間がかかりすぎていて、時代にあっていないのかもしれません。長年携わっているカメラマンも職人気質の人が多いし、各ディレクターもレストランの料理を美味しそうに撮る、街の人を魅力的に見せる、ということにこだわる。お店の人には申し訳ない時もいっぱいあります」

◆一番多く取り上げた街は？

　では、この30年で、一番多く取り上げた街はどこなのか――。

「新宿や横浜界隈は多いですね。テーマやエリアを少し変えて取り上げるので、最多がどこなのかは何とも言い難いです。セレクトする街はスタッフみんなで決めるのですが、ディレクターが『先日プライベートでこの街に行ったら面白そうだったからやってみたい』と言って決まる場合もありますし、この時期にはこの祭りがあるからやろうということで決まる場合も。単純に地図を見て、行ったことがない街、この辺りならできるかなと、取り上げてみることもあります」

　取り上げる街のエリアについて、例えば麻布十番なら、街の人が「ここはもう麻布十番とは言えないよ」という場所は組み込まないようにしているそう。地元の人が「これくらいはいいんじゃない？」「ここまで含めても大丈夫」と言えば、範囲を広げることもあるが――。

「神田と日本橋は土地としては隣接していますが、ごちゃまぜにはしません。両方とも街の名前に誇りがあり、それぞれ違う魅力を持った、歴史ある街だからです。他にも歴史と伝統がある街は、より気を付けるようにしています」

◆再開発で街の個性がなくなる昨今、アド街も試練の時…

　メジャーな街からあまり知られていないような街まで、取り上げる街もさまざまだが、街の人に話を聞いている下見段階で、「こんな何もない街、なんで来るの？」「ベスト20も取り上げるスポットあるの？」などと言われることもあるそう。

「ちょっとマイナーな街を取り上げると『本当によくベスト20も集めたね』とよく言われます。ただ、“灯台下暗し”で、街の人でも知らない場所があったり、地元の人からは重視されていないけれど魅力的な場所があって。その街を外から見ている私たち取材者にとっては、『ここ、すごく素敵じゃない！』というスポットがたくさんあるんですね。地元の人が気づいていない魅力を掘り起こすことも、この番組の使命だと思っています」

　最近では再開発で街の様相もどんどん変わってきている。渋谷や六本木、下北沢など、30年余り番組を制作していくなかで、昔の映像と比較するような回も増えている。