ネットフリックス「大復活劇」の先で迎える正念場 プロレス配信「巨額契約」の裏でスト影響も?
東洋経済オンライン / 2024年2月9日 7時10分
いっときの成長不安は杞憂に終わった、のか。
【図表で見る】ネットフリックスが昨年末に初めて公表した作品別の視聴データ。日本作品の上位は?
アメリカの動画配信大手、ネットフリックスは1月23日(現地時間)、2023年度の決算を発表した。売上高は前期比6.6%増の約337.2億ドル(約4.99兆円)、営業利益は同23.4%増の約69.5億ドル(約1.03兆円)だった。
会員数は2億6028万人と、第4四半期(2023年10~12月)だけで1312万人増加した。
2022年度には第1・第2四半期と立て続けに会員数が減少し、成長余地に懐疑的な見方も広まった。しかし足元では順調に息を吹き返し、株価も会員数減少を発表した2022年4月以前の水準にまで回復。この1年半で、見事な復活劇を遂げたように見える。
特殊要因が押し上げた決算の中身
ただし直近の好調ぶりは、特殊要因の影響も小さくない。実際、同社のスペンサー・ニューマンCFO(最高財務責任者)はビデオ会見で、「2023年は普通とは大きく異なる年だった」と振り返った。
特殊要因の1つが、パスワード共有の取り締まりだ。ネットフリックスは全世界で1億以上のユーザーがパスワード共有によって「タダ乗り」していることを問題視し、2023年に入ってから各国で取り締まりを強化してきた。
同年7月には、日本のユーザーにも「Netflixアカウントは、お客様ご本人および同一世帯にお住まいの方々で共有してご利用いただくことを想定しています」と記したメールが送信され、タダ乗りユーザーに対して自身のアカウントを作成するよう注意喚起していた。
結果、それらの取り締まり対象となったユーザーが正式な会員に移行したことで、会員数が大きく伸びている。
新たに始めた広告付きプランが、年間フルで寄与した効果も大きい。
かつては「視聴体験を損ねる」などとして広告付きプランに否定的だった同社だが、会員数が伸び悩む中で2022年11月に急きょ方針を転換し、安価な広告付きプランを導入。今では業績を牽引する成長ドライバーの1つとなった。
会社によれば、直近四半期(2023年10~12月)の広告付きプランの会員数は、前四半期(同7~9月)比で70%近く増加している。
会員数拡大に伴い、ネットフリックスは広告主にとっても魅力的なメディアとなりつつあるようだ。日本でネットフリックスの広告枠の買い付けを行っているGLASSの齋藤拓真氏によると、「広告付きプランの拡大によって、グローバル企業に限らず自治体などからも広告出稿の問い合わせが急増している」という。
WWEとの巨額契約は“方針転換”?
この記事に関連するニュース
-
NHK「赤字でも黒字でも非難殺到」が意味すること 「儲けすぎ」から一転「どうして赤字なのか」
東洋経済オンライン / 2024年6月28日 19時50分
-
2012年オバマ大統領を再選に導いた「3つの質問」とは? ネットフリックスで2話目が自動再生されることで働くバイアス…最強で最恐の学問「行動経済学」
集英社オンライン / 2024年6月21日 11時0分
-
ブラジルで『AKIRA』はやらせた日系3世の挑戦 今年は『ゴジラ-1.0』や『君たちは』の配給も
東洋経済オンライン / 2024年6月17日 13時0分
-
[レポート]SNSアプリ市場インサイト
PR TIMES / 2024年6月17日 11時15分
-
実写「ワンピース」年間1位"びっくり!の凄さ" 「ウィッチャー」「ザ・クラウン」抑えぶっちぎり
東洋経済オンライン / 2024年6月6日 14時0分
ランキング
-
1今度はなんのコラボ? マクドナルドのX、次回の「ハッピーセット」のヒント画像公開...期待高まる
J-CASTニュース / 2024年7月4日 16時49分
-
2妻に先立たれた65歳、年金約17万円・おひとり様シニアを襲う<老後破産へのカウントダウン>
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年7月3日 9時0分
-
3宝くじで「10億円」当選! でも実際に“手では持てない”って本当?「1000万円」なら片手で持てる? 元銀行員の筆者の経験もあわせ解説
ファイナンシャルフィールド / 2024年7月4日 4時40分
-
4「衝撃でした」従業員も驚き「川崎重工業」の裏金問題 海自隊員らに飲食費など提供か 共同作業で懇親会も 規模は十数億円の可能性
MBSニュース / 2024年7月4日 11時45分
-
5子供いない夫婦「相続で失敗しない」1つの方法 家庭裁判所で「調停」が必要になるケースもある
東洋経済オンライン / 2024年7月4日 8時20分
複数ページをまたぐ記事です
記事の最終ページでミッション達成してください