「カルチャー帝国」築く高級ブランドのしたたかさ ルイ・ヴィトンの「衝撃人事」が示す異変とは?
東洋経済オンライン / 2024年6月9日 8時0分
時代の波に敏感なラグジュアリー業界では、2022年頃から「クワイエット・ラグジュアリー」(静かな贅沢)と呼ばれる潮流が到来した。ブランドロゴを過剰に誇示することをやめ、上質で控えめなデザインに注目が集まる中、「服そのもの」の存在感が以前よりも小さくなった。
【写真を見る】クワイエット・ラグジュアリーブームに火をつけた女優の「法廷ファッション」
そこで、各ファッションブランドは映画や音楽などの文化、エンターテインメントとの結びつきを強め、ブランドの文化的影響力を拡大させようとしている。ファッション業界で起きている「異変」を見ていこう。
ロゴ崇拝に疑問を呈したクワイエット・ラグジュアリー
ファッションブランドは、約2カ月から半年に1度コレクション(商品ラインナップ)をがらりと変えて「新しさ」を提案することで、需要を喚起してきた。
しかしこうした慣習が疑問視されるようになった。例えば先進国から、使われなくなった古着や売れない新品の衣料品が、大量にアフリカに輸出されていることをご存じだろうか。
処理しきれない衣料品がごみ山となり、環境破壊につながっているという批判を受けている。
また戦争や自然災害で苦しむ人が増えている今、話題先行で熱狂をあおるコラボ製品やブランドロゴを誇示する「ロゴマニア」と呼ばれるスタイルはもはや「鈍感」と見なされ、息をひそめた。
そんなムードにサステナビリティーという価値観が加わり、上質で控えめな服に脚光が当たるようになった。クワイエット・ラグジュアリーが注目されるようになったのだ。
品質も価格も高い「知る人ぞ知る」ブランド
コロナ禍前の「ロゴ崇拝」の喧騒をいったんリセットしたこの潮流は、2022年頃から活発に話題に上り、2023年秋冬コレクションを席巻した。
例えば、高いテーラリング(仕立て)技術を上質な素材に落としこんだウェアを展開するザ・ロウや、職人技術を尊重し、気負わぬ贅沢感を漂わせるブルネロ・クチネリといった、品質も価格も高い「知る人ぞ知る」ブランドが注目を浴びた。
とはいえ、ブランドロゴをひけらかさないクワイエット・ラグジュアリーは本来、一過性のトレンドというわけではない。
保守富裕層が大衆からの反感を避けて目立たないようにする、ステルスウェルス(隠れた豊かさ)と呼ばれて連綿と継承されているスタイルでもある。このテイストは、今後も続いていくだろう。
ファッションブランドは、「カルチャー帝国」の構築へ
この記事に関連するニュース
-
赤楚衛二&NCT 127・YUTA、2ショット公開 コン・ユ&三吉彩花&SEVENTEEN・THE8らパリ開催「ルイ・ヴィトン」2025春夏メンズファッションショー豪華ゲスト来場
モデルプレス / 2024年6月19日 18時23分
-
【ルイ・ヴィトン】赤楚衛二、ルイ・ヴィトン 2025春夏メンズ・ファッションショーに出席
PR TIMES / 2024年6月19日 18時15分
-
【ルイ・ヴィトン】YUTA(NCT 127)、ルイ・ヴィトン 2025春夏メンズ・ファッションショーに出席
PR TIMES / 2024年6月19日 18時15分
-
赤楚衛二、パリ開催「ルイ・ヴィトン」2025春夏メンズファッションショー初出席「力強さを感じた」
モデルプレス / 2024年6月19日 17時12分
-
NCT 127・YUTA、パリ開催「ルイ・ヴィトン」2025春夏メンズファッションショーに出席
モデルプレス / 2024年6月19日 16時57分
ランキング
-
1Q. 納豆をより健康的に食べるには、どのような食べ合わせがおすすめですか? 【管理栄養士が解説】
オールアバウト / 2024年7月2日 20時45分
-
2藤井聡太“八冠再独占”への道 最大の難関は伊藤匠・新叡王への挑戦権獲得、トーナメントでの4連勝が必須
NEWSポストセブン / 2024年7月3日 7時15分
-
318÷0=?物議を醸した小3の宿題に東大生が反応。「教員の力不足」「思考力を磨く良問」などの声
日刊SPA! / 2024年6月30日 15時52分
-
4洗濯用洗剤、計量せず詰め替えパウチから注ぐ人がいるって本当!? メーカー「目分量はNG、原液こぼすと洗濯機が傷むことも」
まいどなニュース / 2024年7月1日 11時44分
-
5"ホワイト化"する企業で急増中…産業医が聞いた過剰なストレスを抱えてメンタル不調に陥る中間管理職の悲鳴
プレジデントオンライン / 2024年7月3日 9時15分
複数ページをまたぐ記事です
記事の最終ページでミッション達成してください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)