泡の新感覚｢シャワーヘッド｣選べる水流で急成長 ホテルやサウナの採用で認知され一般家庭にも浸透

商品包装は段ボール箱でなく化粧箱、開ける瞬間のワクワク感も大切にするという。

複数の水流でヘアケアやスキンケアができる

メーカーや機種によって大きさも形も異なるが、複数の水流を備える。リファは水流が最も強い「ポイントジェット」や、「ピュアストレート」「ストレート」、超微細の「ミスト」といった機能を持つ。

例えば髪を洗う時はポイントジェット、身体を洗うときはストレート、洗顔にはミストというように使い分ける。毛穴の汚れ落としや肌にうるおいを与えるなど、一度の入浴でヘアケアとスキンケアが行えるのだ。

【写真】「ポイントジェット」や「ピュアストレート」など、複数の水流パターンがあるリファのシャワーヘッド（4パターン）

地道に伸びていた市場が一気に拡大したのは3年前。48億円（2020年）→120億円（2021年、ともに富士経済調べ）と2.5倍になった。牽引役となったのが、MTGから2020年8月に発売された「リファファインバブル S」（税込み3万円）。スタイリッシュなデザインも特徴的だ。

「ジェットからミストまでの4機能に加えて、2段階で圧を加える独自の旋回液流式のファインバブル発生構造で、ウルトラファインバブルとマイクロバブルを極限まで充満。清潔に洗い流すと同時に、肌に潤いを与える機能が支持されました」（加藤氏）

それまでブランド別首位はサイエンス社（本社：大阪府大阪市）の「ミラブル」だったが、“ファインバブル S”の大ヒットで「リファ」が首位となり、現在に至っている。

2023年秋には「リファファインバブル ダイア」（6万8000円～7万5000円）を発売。こちらもヒットし、同社のシャワーヘッド累計出荷数は200万本を突破した。

強水圧好きの男性は多い

別ルートで「シャワーヘッドを使う消費者の声」も聞いたので、いくつか紹介したい。

「会社の忘年会でシャワーヘッドが当たり、付け替えました！　シャワー時の水圧が気に入っています。でも水道代がそこまで安くなった実感はありません」（20代の女性）

「メイク落としのクレンジングを流すとき、早く終わらせたくて顔面に直シャワーを当てています。顔をミストで流せるのは気持ちよくて、楽です」（複数の30代女性）

男性からはこうした声を聞いた。

「シャワーの水圧を強くしたかったのと、髪によさそうと思って買いました。買ってよかったと感じています。シャワーヘッドについているオン・オフボタンが、ちょっと止めたい時に（節水にもなって）便利ですね」（40代男性）