世間の耳目を引くための発信に欠かせない要素 内容が同じでも伝え方の工夫で反応は変わる

ニュース性を持たせることで、メッセージをパワーアップさせることができます（写真：mits／PIXTA）

人はニュース性に飛びつきます。同じことを言う場合でも、言い方を少し変えるだけで、途端にニュース性を帯びてきます。自己紹介、顧客への営業、上司への報告・プレゼン、企業・個人の対外発信……。あらゆるコミュニケーション場面で、ニュース性は武器になります。『世界標準の説明力』から抜粋のうえ、12種類のニュースの型をご紹介します。

ニュースバリューとは何か？

「広報」や、ジャーナリズムの分野で頻出する重要な概念に、ニュースバリューがあります。

ニュースバリューとは、ニュース価値とも言います。簡単に言うと、ニュースを構成する価値、要素のことです。この知識があると、何が「ニュース」になるのか、ならないのか、判断ができるようになります。

説明の論理構造自体に齟齬はないが、どうも中身はつまらないことがある場合、つまり肝心のメッセージが弱い場合、どうすれば、ターゲットオーディエンスの関心をより引くような、メッセージへと変えていくことができるでしょうか？

言うまでもなくニュースとは、耳目を引くに値する情報ですね。

つまり、ニュース性を持たせることで、メッセージをパワーアップさせることができそうですね。

では、ニュースバリューにはどのようなものがあるのでしょうか？

以下のリストが、筆者が思うニュースバリューの一覧になります。

時事性：いま現在起きている、起きて間もない要素
メッセージ改善例：
3カ月後に行われる大会　→　現在建設中のスタジアムで行われることになる大会

新規性：新しい、いままでになかった要素
メッセージ改善例：
インドへ旅行に行く　→　人口がとうとう世界1位になったインドへ行く

公共性：世の中に広く関わる、多くの方に関わる要素
メッセージ改善例：
広報担当者として活躍する　→　メディアを通じて市民の知る権利に奉仕する

将来性：今後の社会にとって、いい意味で大きく関わってくる要素
メッセージ改善例：
早寝早起きを心がける　→　夜間の電気消費量の50％削減を習慣化する

人間性：人間らしい、ヒューマンドラマがある要素
メッセージ改善例：
家族で引っ越しをする　→　3歳の娘が初めて自分の部屋を持つことになる

独自性：他にない、特有の要素
メッセージ改善例：
東海道新幹線下りのE席　→　富士山が右手に大きく見える窓側の座席

意外性：思ってもいなかった、驚くような要素
メッセージ改善例：
3試合連続で勝つ　→　次勝てば、4試合連続勝利は史上初となる