意外と驚かれた｢ベネトン｣が日本撤退に至るまで 80年代に一世を風靡したブランドの栄枯盛衰

しかし90年代半ばになると、ミニマルなモードや、ストリート系のファッションに人気が集まるようになり、底抜けに明るい80年代的なベネトンのクリエーションは時代に合わなくなってきた。

2010年代に入ると業績はいよいよ低迷し、2012年には創業者のルチアーノ・ベネトンは代表を退任し、息子のアレッサンドロ・ベネトンを後任に指名。2014年には一族以外から初めてフランチェスコ・ゴーリをエグゼクティブ・プレジデントとして迎え入れたが、業績は回復しなかった。

2018年には、創業者のルチーアノが代表に復帰し、アーティスティックディレクターに色の魔術師と呼ばれるベテランのジャン＝シャルル・ド・カステルバジャックを起用。これまで距離を取ってきたファッションショーを初めて行ったが、思ったほどの成果は得られなかったようだ。

2022年には元トッズのアンドレア・インコントリがクリエイティブディレクターに就任し、2023年春夏にミラノファッション・ウィークでショーを披露したが、こちらも2024年8月に退任している。

親会社のエディツィオーネは絶好調

ベネトンは1986年にミラノ証券取引所に上場したが、ベネトン家が運営する持ち株会社のエディツィオーネ（EDIZIONE）が株式を買い付け、2012年に上場廃止となっている。

ベネトンの2022年度の売上高は10億400万ユーロ（約1651億円）、純損失は8100万ユーロ（約133億円）。2023年度の売上高は11億ユーロ（約1808億円）、純損失は2億3000万ユーロ（約378億円）で、増収となったものの赤字幅が拡大している。

しかし一方で、親会社のエディツィオーネの業績は好調である。1981年にベネトン家の持ち株会社として創業した同社は、輸送インフラ、デジタルインフラ、金融機関、飲食・飲料・旅行・小売、不動産、農業、衣料、テキスタイルと幅広いジャンルの事業を展開している。2023年度の売上高は1兆5622億円で、2023年12月31日時点の純資産価値は1兆9240億円にも及ぶヨーロッパでも有数の持ち株会社なのだ。

筆者はこの10年、ピッティ・イマージネ・ウオモとミラノ・ファッションウィークの取材で頻繁にイタリアを訪れているが、ベネトンの店舗を現地で見たのは数えるほどしかない。調べてみると、現時点でフィレンツェには3店舗あるものの、ファッションの中心地であるミラノには2店舗しかなかった。