AKB48ビジネスを成功に導いた4つの"常識破り" アイデアに必要な｢独自性｣その作り方とは？

解答④　センター：実力 → 非実力

アイドルグループのセンターの常識は、名実を兼ね備えているメンバーが担当する。それに対してAKB48は「AKB48シングル選抜じゃんけん大会」というイベントを開催し、じゃんけんによって次のシングルの選抜メンバーを決める機会を設けていた。これはAKB48選抜総選挙が知名度の高い人気メンバーが有利、上位の顔ぶれがほとんど変わらない、という声に対して考案されたものである。このイベントもTVで生中継されるほどの反響を生み、大きなビジネスインパクトをつくることに成功している。

新常識のコンビネーションが大きなインパクトを生む

ところで、本稿でなぜAKB48を取り上げたのか。それはAKB48ほどの大きなインパクトを生んだイノベーティブな試みには、新常識が複数潜んでいることを伝えたかったからである。

さらにいうと、その新常識が個別に独立しているのではなく、それらのコンビネーションによって、より大きなインパクトを生んでいることにも注目してほしい。

例えば、「メンバー数：多数」と「会える」という新常識には明確な必然がある。会えるアイドルグループとして秋葉原の劇場で毎日公演を行なうには、48人で分担するのが現実的である。総選挙やじゃんけん大会についても、48人という多数のメンバーがいないと成立しない。つまり、他のアイドルグループがやりたくてもやれない、〈独自性〉を築くことに成功している。

今井 裕平：ビジネスデザイナー