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人生を豊かにする存在に ビール無関心層獲得へ「情質価値」でアプローチ サッポロビール
食品新聞 / 2025年1月17日 11時4分
「嗜好品としてのビールの魅力化」を中期目標に掲げるサッポロビール。個性と物語を強みとした独自のマーケティングで、昨年も「黒ラベル」を中心とした狭義ビールが引き続き成長。同社ビールカテゴリー（缶）出荷量はこの10年間で1.49倍と、市場を大きく上回る躍進を遂げた。 「26年にかけて酒税改正が続くなか、 [全文を読む]
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