デニムの新時代をつくる「GUESS JEANS」。ストーンウォッシュからサスティナブルな「AIRWASH」に進化
IGNITE / 2024年1月20日 22時15分
アメリカンデニムのパイオニア「GUESS(ゲス)」から、新しいデニムブランド「GUESS JEANS(ゲス ジーンズ)」が誕生。
同ブランドは、「GUESS」が創業時に先駆けて導入した「ストーンウォッシュ」に代わる、最先端のサスティナブルなテクノロジー「AIRWASH(エアウォッシュ)」を導入したデニムを取り扱う。
同ブランドのコレクションは、6月3日(月)よりブランド直営店および公式オンラインショップ、そして世界各地の厳選された店舗で発売する予定だ。
ファッショナブルに進化する「GUESS」のデニム1978年にアメリカに渡ったマルシアーノ兄弟は、カリフォルニアのアメリカンカジュアルに魅了され、「GUESS」を創設した。
「GUESS JEANS」の初コレクションでは、ブランドのアイデンティティーである1980年代から90年代のアーカイブからインスピレーションを得ながら、現代的にシルエットを再構築。同ブランドの伝統的な定番のワードローブを時代に合わせてアップデートする一方、アイテムにはアーカイブのエンブレムを引用したグラフィックを施す。
また同ブランドは、すべてにオーガニック素材やリサイクル素材を使用し、持続可能なものづくりを目指す。
1980年代、「GUESS」はデニムをファッショナブルに進化させた。そして2020年代の今、「GUESS JEANS」がデニムを持続可能に進化させる。
6月から登場する新ブランドのコレクション新ブランドの「GUESS JEANS」は、最先端のサスティナブルなテクノロジー「AIRWASH」を導入し、ブランドの歴史を踏襲しながらも革新的な技術を用いて、デニム分野における新境地を開拓する。
サスティナブルな技術「AIRWASH」は、ストーンウォッシュの風合いを再現するサステイナブルな最先端技術であり、デニム作りの未来といえる。
それは、ストーンウォッシュで使用される水を空気と泡に置き換えた技術だ。軽石も使用しないこの方法は、ストーンウォッシュでの水とエネルギーの消費を大幅に削減した。この技術は、「GUESS」の長年のパートナーであるジーノロジア社によって開発されたものだ。
プレフォールコレクション同ブランドは、「GUESS AIRWASH」デニムを中心としたワードローブを展開する。
2024年プレフォールコレクションでは、デニムパンツ、デニムシャツ、デニムジャケットに8種類のエアウォッシュ技術を採用。メンズのジーンズは、スキニー、スリム、ストレート、リラックスという、4つのフィットが登場する。
ストーンウォッシュを広めてから42年。「GUESS」はデニムのパイオニアとしての役割を一周終えて、今度は「AIRWASH」という最新テクノロジーにより、サスティナブルなデニムの新たな時代に突入する。
そんな新しいデニムに期待したい。
GUESS 公式オンラインストア:https://store.guessjapan.com
PR TIMES:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000030.000011576.html
(田原昌)
外部リンク
この記事に関連するニュース
-
本当に流行ってるの!? 10万円超え“お漏らし”デニムの衝撃「かっこいいかも」完売のワケ
週刊女性PRIME / 2024年5月12日 17時30分
-
【Sea New York】Clarks Originals ワラビーも登場!日本限定アイテムを渋谷PARCO ポップアップで販売
PR TIMES / 2024年5月10日 10時15分
-
インディゴスリムはちょってレディに、ブルーストレートはトラッドに。《リー》の異なる2本があれば、着こなしの幅が広がる。【マイスタンダードブック】
fudge.jp / 2024年4月25日 22時30分
-
【ルック】クロエが2024年フォールコレクションのルック画像を公開
FASHION HEADLINE / 2024年4月24日 15時0分
-
ミレニアル・Z世代をターゲットに、等身大のディレクターを起用した新ブランド「ATTISESSION(アティセッション)」
PR TIMES / 2024年4月24日 14時45分
ランキング
-
1ワークマンの「機能的なサンダル」3選 2000円前後で買える、アウトドアでも活躍する優秀アイテム
Fav-Log by ITmedia / 2024年5月18日 9時55分
-
2ヤマトHDを苦しめる「2024年問題」…大幅減益で株価も大幅下落(小林佳樹)
日刊ゲンダイDIGITAL / 2024年5月18日 9時26分
-
3煮物だけじゃない!スーパーフード並みの栄養価「切り干し大根」の意外な食べ方
週刊女性PRIME / 2024年5月18日 8時0分
-
450代からの即効「二の腕やせ」!たるみを解消して引き締める方法【Dr.中村格子の美からだ学】
ハルメク365 / 2024年5月17日 22時50分
-
5シニアが健康寿命を延ばすために心がけること2選
オールアバウト / 2024年5月17日 19時30分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください