中国検索｢百度｣､クラウド事業が初の減収の背景地方政府の需要減速､生成AIで成長復帰を模索

東洋経済オンライン / 2023年12月11日 16時0分

百度は生成AIを応用したサービスを続々と投入している。写真は9月にリリースしたマーケティング支援プラットフォーム「軽舸」のウェブサイト

中国のインターネット検索最大手の百度（バイドゥ）は11月21日、2023年7～9月期の決算を発表した。同四半期の売上高は前年同期比6％増の344億4700万元（約7156億円）、非アメリカ会計基準（Non-GAAP）ベースの純利益は同23％増の72億6700元（約1510億円）と、増収増益を達成した。

【写真】中国のクラウドサービスは、アメリカ政府が発動したAI半導体の対中輸出規制強化の影響が懸念されている。写真は百度の本社ビル

百度の屋台骨を支えるオンライン広告事業は、7～9月期の売上高が197億元（約4093億円）と前年同期比5％増加。その結果、総売上高から子会社で動画配信大手の愛奇芸（iQIYI、アイチーイー）を除外した「コア事業売上高」に占めるオンライン広告の比率は74.3％に上昇した。

広告コピー案を2分間で100本

「わが社は大規模言語モデル（生成AI）を活用し、オンライン広告システムの再構築を進めている。生成AIによる広告コンテンツの自動作成やターゲティング（ユーザー情報の分析）サービスの導入で、10～12月期のオンライン広告事業に数億元（訳注：1億元＝約20億円）の増収効果が期待できる」。百度の董事長兼CEO（最高経営責任者）を務める李彦宏氏は、決算説明会でそう述べた。

百度は独自開発した生成AI「文心一言（アーニー・ボット）」を基盤にした派生サービスを立て続けに投入しており、9月にはマーケティング支援プラットフォームの「軽舸（チングー）」をリリースした。広告コピーの文案100本をわずか2分間、（AIが生成した）バーチャルヒューマンの動画を5分間、それらを組み合わせた広告コンテンツを5分間で作成することができ、すでに1000社超の顧客企業が利用しているという。

7～9月期のコア事業売上高のうち、オンライン広告以外の売上高は69億元（約1433億円）と前年同期比6％増加した。注目すべきなのは、そこに含まれるクラウド事業の売上高が同2％の減収を記録したことを、李CEOが決算説明会で明らかにしたことだ。

クラウド事業のマイナス成長は、百度が2020年10～12月期に事業単独の業績を開示し始めて以来、これが初めてだ。その要因について李CEOは、中国各地の地方政府によるスマート・モビリティ・プロジェクトの需要の伸びが鈍化したためと説明した。

そんななか、百度は生成AIをクラウド事業の成長トレンド復帰の起爆剤にしようとしている。「伝統的なクラウド市場はすでに成熟しつつあり、今後の競争の焦点はAIコンピューティング能力に移る」。百度の執行副総裁（副社長に相当）でクラウド事業の責任者を務める沈抖氏は、決算説明会でそう述べた。