SMエンタ、コンテンポラリーR＆Bレーベル「KRUCIALIZE」をローンチ

SMエンタテインメント（以下、SMエンタ）がコンテンポラリーR&Bレーベル「KRUCIALIZE」を新たにローンチした。

　「KRUCIALIZE」は単語「crucial」に語尾「ize」を加えて「決定的に作る」という意味を持つ合成語だ。K-POPのジャンル的スペクトラムを新たに広げて、差別化された独自のコンテンツを追求するSMエンタ傘下のコンテンポラリーR&Bレーベルだ。

　今回の新レーベルと共に公開されたスローガンは「Join the KREW」だ。「KRUCIALIZE」の音楽で集まったクルーたちと一緒に多様な創意的経験と文化を導いていくという抱負を込めており、目を引く。

　SMエンタはクラシックレーベル「SM Classics」、ダンスミュージックレーベル「ScreaM Records」を通じてSMエンタ所属アーティストたちの曲を多様なジャンルで再誕生させ、音楽的地平を拡張して良い反応を得ている。新レーベル「KRUCIALIZE」で披露するSMエンタ流のコンテンポラリーR&B音楽に向けたグローバルファンの爆発的な関心が期待される。

　また、「KRUCIALIZE」は公式ウェブサイトおよびSNSアカウントを開設したのに続き、SMTOWNのYouTubeチャンネルなどを通じて約11分の長さのレーベルフィルム「到着（Journey）」を公開し、ユニークなコンテンツで本格的なスタートを知らせ、レーベルに対する好奇心をより一層高めている。

　さらに、今月19日までソウル・ソンドン（城東）区ソンス（聖水）洞のUNDER STAND AVENUEでは、「KRUCIALIZE」のビジュアルポップアップイベントが開催される。

　一方、「KRUCIALIZE」はことし、新しいアーティストをお披露目する予定だ。