渋谷道玄坂にあった「ドンキ」の新業態「ドミセ」...1年待たず閉店 運営会社「一番の『おドろき』を提供する事態に」
J-CASTニュース / 2024年4月9日 19時39分
4がt7日に閉店「ドミセ 渋谷道玄坂通ドードー店」(イメージ画像/プレスリリースより)
ディスカウントストアの「ドン・キホーテ」を運営するパン・パシフィック・インターナショナルHDは2024年4月8日、渋谷・道玄坂に店舗を構えており、7日に閉店した「ドミセ 渋谷道玄坂通ドードー店」の跡区画に、「キラキラドンキ 渋谷道玄坂通ドードー店」を4月23日にオープンすると発表した。
4月5日には、店舗の閉店について、「大々的なオープンから1年を待たずして閉店という一番の『おドろき』を提供する事態になりました」と発表。今後は「お客様が『ワクワク・ドキドキ』する、そして『キラキラ』と輝く笑顔になれるようなお店を」としていたのが、数日後には新たな展開を発表したかたちだ。
新たにオープンする「キラキラドンキ」では、α世代やZ世代に人気の商品やSNSで話題の最新アイテムを取りそろえるという。「渋谷に新たな歴史を刻みます」としている。
向かいには「MEGAドン・キホーテ渋谷本店」が営業 同店の魅力をうまく発信しきれなかった
「ドミセ 渋谷道玄坂通ドードー店」は、「おドろき専門店」をコンセプトとした業態の店舗。2023年8月に1号店としてオープンした。ドン・キホーテのオリジナル商品ブランド(ピープルブランド・PB)「情熱価格」のなかでも選りすぐりの商品などを扱っていた。
同店は、店舗のつくりがユニークだった。店内のレイアウトは、「ドすべり」や「ドこたえ」といった独自コーナーを展開。
たとえば、「ドすべり」は、商品担当者が売れると思って開発したものの、うまく訴求できなかった商品。「ドこたえ」は、消費者からのいわゆる「ダメ出し」によって生まれ変わった商品といったように、「ワクワク・ドキドキ」の仕掛けで楽しませていた。
そんな個性的な店舗運営で「驚き」を提供していた「ドミセ 渋谷道玄坂通ドードー店」だったが、閉店の理由について同社は4月5日の発表で、「『おドろき』の結末・・・・オープンから1年未満で閉店の理由」として、次のように説明した。
「同店が入る複合商業ビル『道玄坂通』の向かいには、MEGAドン・キホーテ渋谷本店が営業をしています。渋谷本店でもPB商品は販売しており、かつ、多くのメーカー品も取り揃えているため、流行やカルチャーの発信地として国内外から注目を集める『渋谷』という街でお買い物をされるお客様の足が渋谷本店で留まる状況でした。同店の魅力をうまく発信しきれていないことも相まり、結果的に想定していた集客を達成できない状況が続き、閉店の判断に至りました」
さらに、店舗のコンセプトさながらひねりをきかせて、リリースはこう続く。
「『ドミセ』は、ドを超えた驚きが集まる『おドろき専門店』をコンセプトに掲げていますが、同店に関しては、大々的なオープンから1年を待たずして閉店という一番の『おドろき』を提供する事態になりました」
そのうえで、今後については「お客様が『ワクワク・ドキドキ』する、そして『キラキラ』と輝く笑顔になれるようなお店を作るべく、果敢な挑戦を続けてまいります」と書いていた。
なお、23年9月にオープンした「ドミセ」2号店の「ドミセ アリオ八尾店」(大阪)は好評で、引き続き営業するという。
「キラキラドンキ」は「世界で人気の『カワイイ』が揃う!」とアピール
その後、4月8日になって、跡区画に「キラキラドンキ 渋谷道玄坂通ドードー店」を4月23日にオープンすると発表があった。先日の発表に書かれていた「『キラキラ』と輝く笑顔になれるようなお店」とは、このことだった。
「キラキラドンキ」は、α世代やZ世代向けの商品を扱う専門店型の業態。α世代やZ世代に人気の商品やSNSで話題の最新アイテムなどを取りそろえる。
このほか、「世界で人気の『カワイイ』が揃う!」とアピールしており、多くの外国人観光客が訪れる「渋谷」という立地を意識した店づくりになりそうだ。
世界各国で人気の日本のアニメやゲームキャラクターグッズを集めたコーナー、昔ながらの駄菓子屋をほうふつとさせる「昭和レトロ」を表現した菓子コーナー、赤提灯が連なる飲み屋街のような酒コーナーなど、「ジャパニーズ・ポップ・カルチャー」を感じられる商品をそろえるという。
また、コスメ、スキンケア、ヘアケア、カラコン、サプリメントを含む医薬品など、「かわいい」「きれい」に必要となる商品もラインアップする。
X上では、「渋谷にキラキラドンキなるものができるらしい(笑)」、「展開が早いなぁ~」、「なんか面白そう」、「ドミセ閉店といってもドンキそのものは撤退ではなく、キラキラドンキに業態変換してやるってことなのね。近くのメガドンキとどう差別化するかだな」などと注目が集まっている。
この記事に関連するニュース
-
ドンキの新業態「ドミセ」、なぜ渋谷から異例の早さで撤退?Z世代向け「キラキラドンキ」との明暗
日刊SPA! / 2024年5月3日 8時52分
-
閉店の「ドミセ」跡区画に「キラキラドンキ 渋谷道玄坂通ドードー店」 2024年4月23日(火)オープン!
Digital PR Platform / 2024年4月8日 12時0分
-
ドンキ新業態「ドミセ 渋谷道玄坂通ドードー店」が4月7日に閉店
マイナビニュース / 2024年4月5日 20時14分
-
ドン・キホーテの新業態「ドミセ」1号店が閉店 オープンから1年足らずで
ねとらぼ / 2024年4月5日 17時25分
-
ドミセ 渋谷道玄坂通ドードー店 閉店のお知らせ
Digital PR Platform / 2024年4月5日 14時0分
ランキング
-
1「わらび餅」に外国人殺到! とろ~り伸びる進化形も、海外では専門店オープン【Nスタ解説】
TBS NEWS DIG Powered by JNN / 2024年5月2日 21時50分
-
2黒田東彦・日銀前総裁「円安は一時的」…NYの講演で見解、マイナス金利解除・利上げは「当然のこと」
読売新聞 / 2024年5月3日 17時45分
-
3東京で「舟通勤」は定着するか? ノー渋滞で快適も、課題は山積み
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年5月3日 8時35分
-
4インフレ・金利上昇、マンション購入は急ぐべき? 長期では、マンション所有は3つのリスクの塊
東洋経済オンライン / 2024年5月3日 12時10分
-
5円上昇、一時152円台 3週間ぶり高値、介入警戒
共同通信 / 2024年5月3日 11時36分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください