DoubleVerify 2024年版グローバルインサイトレポートを公表

リテール・メディア・ネットワーク（RMN）
RMNはブランドスータビリティ（適合性）が高く、アドフラウド（不正行為）は低いという特長。自社サイト上のRMN広告は、高いエンゲージメント率を実現
RMNは、その豊富な消費者データと購買時点でオーディエンスにリーチすることが可能であり、好評を得ています。DVの調査結果によると、RMNはブランドスータビリティ（適合性）違反率は、DVのベンチマークに対して10%低く、またアドフラウド（不正行為）違反率はDVののベンチマークより31％も低いという結果となりました。

RMNが、ブランドスータビリティ（適合性）とフラウド（不正行為）率において平均よりも良かったものの、RMN全体のビューアビリティ（可視性）は、DVのビューアビリティ（可視性）ベンチマークより8％低くなりました。従来の広告環境とは異なり、eコマースプラットフォームはデジタルマーケットプレイスとして機能します。ショッピング体験の向上に重点が置かれるため、ビューアビリティ（可視性）の最適化は後回しにされる傾向があります。これは、O&O（Owned & Operated）インベントリーの36%というビューアブル 率にも表れています。



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サステナビリティ（環境負荷の低減）
DVのアクティブなScope3導入顧客は排出量が21%少ない
二酸化炭素排出量を測定するDVのScope3を導入する顧客ブランドは、2023年3月から12月の間に、1インプレッションあたり平均0.28グラムの二酸化炭素排出量（gCO2e）を発生しました。これは、同期間のScope3の世界平均（0.35gCO2e）よりも21%低い数値です。また、DVの全広告主の平均排出量は0.30で、Scope3のベンチマークを下回っています。

DVは、広告主キャンペーン数の上位60キャンペーンを分析し、DVオーセンティック率（ブランドに適した環境で、フラウド［不正行為］がなく、意図した地域に配信されているかを測定する指標）が高いほど、二酸化炭素の排出量が少ないことが明らかとなり、メディア品質の向上が二酸化炭素排出量（gCO2e）の削減に貢献することを公表しました。