2023年の消費行動、Z世代・Y世代の傾向は？

インターネット総合ショッピングモール「Qoo10」を運営するeBay Japan合同会社は、アフターコロナの動きが強まった今年、人々が何を楽しんで何にお金をかけたいのか、お買い物事情やネットショッピングの利用について深掘りし、どのような考えでどのような行動をしてきたのかをまとめた「2023年消費行動白書」を発表しました。



2023年５月８日から、新型コロナウイルスが「５類感染症」に移行され、「アフターコロナ」に向けた動きが強まりました。そこで、今年の２月時点で2023年にお金をかけたいものを聞いたところ、１位は「旅行（48.2％）」で、半数近くの人が回答しました。旅行は特に行きにくい雰囲気が続いていたため、今年こそはと考えている人が多かったのではないでしょうか。次いで「美容（45.4％）」「食事（44.2％）」「ファッション（44.0％）」という結果になりました。

実際に、「まったく行けていなかったので海外旅行に行きたい。今までは旅費を抑えていたが、今年はやや贅沢な旅行がしたい（埼玉県・29歳）」「あんまり外に出ていなかったから気にしていなかったけど、肌とか髪型とか整えていきたい（滋賀県・26歳）」「去年控えていた外食を思いっきりたくさんしたい（北海道・34歳）」といった声も挙がりました。その他、「交際費（26.6％）」「ライブ・コンサート（25.2％）」と、人付き合いやイベント参加にお金をかけたいという人も多く、お出かけに前向きな傾向がうかがえます。



マスクの着用有無についても調査。「可能であれば完全にマスクなしで外出したい」と思う時期を聞いたところ、「今すぐ（20.8％）」を含む、2023年12月までに完全にマスクなしで外出したい人が約６割で、多数派でした。



買い物をするときにクーポンやポイントを活用している人は、８割以上いることが分かりました。「積極的に活用している」「たまに活用している」と回答した人が多い都道府県別のランキングでは、１位は「埼玉県」、２位は「石川県」、３位は「岡山県」でした。

買い物をするとき、欲しい物は迷わず買うことが多いか、じっくり考えて買うことが多いか聞いたところ「じっくり考えて買う」「じっくり考えて買うことが多い」と回答した人が73.8％を占め、多数派でした。「迷わず買う」「迷わず買うことが多い」と回答した人が多い都道府県の1位は「神奈川県」、「じっくり考えて買う」「じっくり考えて買うことが多い」と回答した人が多い都道府県の１位は「愛知県」でした。