きゃりー、三戸なつめetc…「原宿系」の仕掛け人：ASOBISYSTEM中川社長インタビュー

「事情が先行しすぎている感じはありますよね。『クールジャパン』や『インバウンド』って言えばいい、みたいな。『クールジャパン』という言葉が安心材料になってしまっているのは良くない。確かに海外の人を日本に呼びこむのは大事ですが、言葉だけじゃなくて実体として動くことをしなくてはいけないと思います」

――「クールジャパン」の定義が広い分、どうとでも言えてしまう部分もあります。

「2020年には東京五輪もあるし、チャンスではありますよね。ただ、僕らは2020年以降を意識しているんです。その先にどれだけ残せるコンテンツを作っていけるか。僕らが行う、日本のポップカルチャーを世界に向けて発信する『もしもしにっぽんプロジェクト』もそのひとつです」



――「原宿系＝カワイイ」のイメージについてどう思いますか？

「僕ら的にはイコールとは思っていません。カワイイって言葉はもっと感覚的で、カルチャーを伝えやすくまとめるためのものです。ただ、僕らも『カワイイ』が形骸化していることに飽きだした部分もあって、最近ではあえてイベントでも使わないケースもあります」

――そうなんですね。

「僕ら自身で作り上げてきたものなので『ASOBISYSTEMといえば、カワイイ、原宿系』と思われるのはうれしいのですが、そこであぐらをかくのは危険ですよね。カルチャーって、ざわつきがあってヒト・モノ・コトが揃ってライフスタイルを共有することが大事だと思っています。多様性のある今の時代ではなかなか難しいかもしれませんが、みんなが揃って『これはいい！』と口走るような、新しい何かを生み出すチャレンジは続けたいですね」