デジタルサイネージの仕組み、今までとこれから。／赤秀有為

INSIGHT　NOW! / 2016年7月4日 12時55分

赤秀有為 / エフィジェント株式会社

最近、よく街で見かける様になってきたデジタルサイネージ。
このサイネージのマーケット、堅調に毎年拡大してきている。
富士キメラ総研の調査レポート(2015/10)によると、2014年 1054億円、2020年 2717億円（予測）と、2014年比 2.6倍に膨れるとの事。
2700億円規模！？あまりイメージ沸かないですよね。
これ、ソーシャルゲーム市場の半分、また家庭用ゲーム市場やアニメーション市場とかと同程度といったところ。
規模としては、まあまあ大きいと言えるのではなかろうか。

で、このサイネージについて、今回はシステム的な仕組みについてフォーカスしたい。
ネットワークインフラの進化等の要因もあいまって、形が変わってきている。
今までは？これからどうなる？といった観点で、私の個人的な考えを展開していく。

基本的な機能

まずはじめに、サイネージの基本的な機能について説明したい。
だいたい大まかに整理すると、下記３つになるかなと。
・動画や画像スライドショーのリピート再生機能
・コンテンツを特定期間表示や時間帯別に切り替え表示といったスケジュール機能
・画面上で領域を区切って各々に異なるコンテンツ配置するレイヤー機能

これらの機能は、昔から大きく変わっていないし、今後もそれほど大きく変わらないのではと思う。
変わってきているのは、これら機能を実現させる仕組みになる。

今までの仕組み

2010年頃は、いわゆるサイネージ黎明期。
この頃は、スタンドアロン型コンテンツプレイヤーが主流であった。
ディスプレイに、プレイヤーを繋げるだけの極めてシンプルな仕組みである。

ここ最近においては、ネットワーク型コンテンツプレイヤーが主流になってきている。
遠隔地から、いつでもコンテンツを配信／放映切り替えができるモノである。
チェーンストアなんかは、これで本部から一括コントロールでき、利便性が格段に上がり、こぞって導入が進んだ。
仕組みとしては、ディスプレイ側にはセットトップボックス（STB）という小さなパソコンがあり、クラウド側にはコンテンツ配信システムがある。
STB側にも配信システム側にもそれぞれ専用プログラムを実装させ、それぞれ役割分担させ適宜連携し全体機能を動作させる。
いわゆる、クライアント／サーバー型（クラサバ型）の仕組みである。

これからの仕組み（予測）

ここ最近、HTML5のコンテンツ形式とか Web Based Signage といった風潮が出てきている。
ディスプレイ側は、（HTML5を表示できる）ブラウザでコンテンツ表示させ、コンテンツ自体もサーバ側に持たせる。
サーバ側は、Webサーバがあり、その先にコンテンツ管理システム（CMS）がある構成。いわゆる、通常のパソコンとかスマホでWebサイトを見るのと同じ形態。
この形態でネックとなるのが、ネットワーク回線である。常時繋がっている必要がある。
今時点でのWIFIだと、やや心配であるが、2020年頃は、次世代規格 5G が提供される予定。今より 100倍の通信速度、1000倍の通信処理量との事。
ネットワークは、全く問題無さそうですね。
なので、2020年頃は、HTML5 の Web Based Signage が主流になっていると考える。

この仕組みに変わるポイントは、標準化になる。

2016年モデルでは、クラサバ型で、単一ベンダによる独自仕様でクライアント側もサーバ側も仕組みを一括提供してきた。
モノによっては、コンテンツ形式までも独自仕様で、コンテンツも含めて一括提供というものもあった。
2020年モデルでは、HTML5というコンテンツ形式に標準化され、関連する仕組みがオープン仕様となった。
クライアント側は、通常のブラウザで良いし、サーバ側もオープン仕様のWebサーバで良い。
個々の要素がオープン技術である為、全体の仕組みを一括提供ではなく、各ベンダーは、個別要素をそれぞれ提供すれば良い様になった。

この流れ、企業の基幹システムの歴史と似ている。
昔 IBM等の単一ベンダによるメインフレームから、UNIX系のオープン化によるマルチベンダ化への変遷。
この流れ、必然の歴史といえるのではなかろうか。

オープン化によって、特定企業の独占ではなく、様々な企業による競争が促され、コストも品質もこなれてくる。
そうすると、さらにサイネージの導入が進むといったグッドサイクルが生まれてくる。