やっぱりUFOっているの？ 月刊『ムー』が“ムー民”の好奇心をつかんでいるワケ

　2024年3月には、第2弾となる『地球の歩き方 ムーJAPAN ～神秘の国の歩き方～』を発売。「日本」をテーマに、全国のミステリースポットを厳選して紹介している。こちらも売り上げは好調だ。

　「第2弾は実際に現地に足を運ぶことを想定し、エリア別の章立てにしています。編集部おすすめのモデルルートも掲載しました。各地の不思議な伝承・伝説の紹介などムーの世界観も散りばめています」（三上氏）

　ムーでは「日本不思議再興計画」というテーマを掲げ、日本各地に眠るミステリースポットや史跡などを文化施設や観光地として盛り上げていく事業も加速させている。例えば、キリストの墓がある青森県新郷村では、キャンプ場を使って「ミステリーキャンプ」を実施。今年で3年目となり、数百人が集まる人気イベントになっている。

　雑誌の枠を超えて「ブランド」として価値を高めているムー。一つの雑誌の成功事例として学べる点が多くありそうだ。

（小林香織）