「人生、たまには脱藩。」 高知県の観光PRキャッチコピーがインパクトありすぎて話題 そのコンセプトは？

めちゃカジュアルな脱藩（画像提供：幣束（@goshuinchou）さん）

　「人生、たまには脱藩。」――高知県の観光PRキャンペーンのインパクトあるキャッチコピーがX（Twitter）で話題になっています。よし、脱藩しよう。

　このキャッチコピーは、坂本龍馬をイメージしたと思われる人物と現代人が山道に立つ写真や「あなたの、新休日。高知」というワードとともに観光PRのポスターに記載。目撃したXユーザーの幣束さんが「するか…脱藩…」と投稿すると、4万件を超えるいいねを集めました。

　坂本龍馬が土佐藩（現在の高知県）を脱藩したことは有名ですが、脱藩は死罪になることもあった重罪。「たまには脱藩」とカジュアルにおすすめする温度差に「かめいだんぜつ...ってこと！？」「温泉とか行く感覚で脱藩するんじゃあないよ」などツッコミが寄せられていました。

　高知県観光政策課に聞いたところ、このポスターは2021年の観光キャンペーン「リョーマの休日」のために作られたものとのこと。自然体で過ごす「山曜日」「川曜日」「海曜日」、本物の歴史に触れる「昔曜日」、多様な食文化に驚く「味曜日」と、カレンダーにはない「新しい休日」がコンセプトでした。

　脱藩のポスターは「昔曜日」のもので、「歴史的な偉人を多く輩出した高知県。本物の史料で、偉人が直面した困難と志の高さに触れただけで、少し楽な気持ちになれることでしょう」という思いがあるのだそうです。

　ポスターに写っている山道は、龍馬をはじめとする幕末の志士たちの脱藩ルートだった、高知県の梼原町（ゆすはらちょう）にある「脱藩の道」で、ポスターの龍馬は実際に地元で龍馬に扮（ふん）してガイドをしている方だといいます。

　ちなみに県職員が案を出し、外部のアドバイザーにアドバイスをもらって決定し、龍馬の周りに写っている人々も県職員なのだとか。当時キャンペーンでは他のポスターも県職員が登場しているのだそうです。