CM史とCM炎上史（上）歳末は「火の用心」 その５

林信吾（作家・ジャーナリスト）

林信吾の「西方見聞録」

 

【まとめ】

・CMを見て最近のトレンドを知ることもできれば、結構楽しめる作品も多い。

・とりわけ印象に残ったCMと言えば、「インド人もびっくり」というやつである。

・このCMは話題性に関しては、まず上々だったが、中には逆効果だと言われてしまった例もある。

 

　YouTubeは割とよく見る方だが、CMが流れないようにする、という設定はしていない。

　私にとっては、どうせ「空き時間の友」なので、余分なお金を払ってまでコンテンツに集中したいとは思わない。

　昭和の時代にはよく、CMが邪魔なのでNHKしか見ない、などという高齢者がいたものだが、私はそのようには考えなかった。

　もちろん時と場合によってこの考えは変わることもある。というのも、TV映画は前々からNHK・BSでしか見ない。映画だけはCMでぶつ切りになるのは耐えがたいし、本編もあちこちカットされてはたまらないからである。

　民放のCMは許容範囲なのか、と問われるかも知れないが、私の答えは「ありかなしかで言えば、あり」だ。ドラマなど、いいところでCMというのは織り込み済みの事柄だし、CMタイムはトイレタイム、という言葉もある。

それ以上にCMを見て最近のトレンドを知ることもできれば、結構楽しめる作品も多い。

　平成以降、比較的最近のCMについては項をあらためて述べさせるとして、私がTVを見始めた昭和の高度経済成長期、いま少し具体的には前回の東京オリンピックの当時だが、とりわけ印象に残ったCMと言えば、「インド人もびっくり」というやつである。

　実に半世紀以上も、このフレーズを忘れ去ることはなく、物書き稼業に入ってからも、幾度か「再利用」した。たとえば私の最初の単行本である『英国ありのまま』（中公文庫・電子版アドレナライズ）の中で、「ロンドンは食事がまずいという定評があるが、中華料理、インド料理、イタリア料理に関しては、それぞれ本場からコックが来ているのでおいしい」との文脈で、カレーについて、

「インド人は多分びっくりしないと思うが、日本人にとってはびっくりするほど辛くてうまい」

　と書いたことがある。

　フィクションでも『真・大東亜戦争』（清谷信一と共著。ワニノベルズ・電子版アドレナライズ）の中で、日本軍がインド国民軍（反英独立派）と協同するのだが、食事のシーンで

「日本兵が皆カレー料理を喜んで食べるので、インド人がびっくりした」