CM史とCM炎上史（上）歳末は「火の用心」 その５

　つまりは今で言うコラボ作品だ。当時そのような言葉はなかったと思うが。

　これがどうして逆効果などと言われたのかというと、主人公が汚らしい男の子だったため、お菓子メーカーのイメージにはそぐわない、などと言われたのだ。

　おかげでハリス食品の収益が激減し、倒産してしまったという都市伝説まで生まれたが、事実はもちろん違う。

　連載開始の前から、具体的には１９６４年に、創業者の体調が思わしくなくなり、カネボウと統合して社名もカネボウハリスとなっていた。現在のクラシエフーズである。

　いずれにせよ、この漫画・アニメをスポンサードしたことで、同社の売り上げが大きく伸びたという話は聞かないし、逆効果は少々言い過ぎだとしても、宣伝効果には疑問符がつく。

　そうではあるのだけれど、直接的に商品を売り込むことだけがCMの役割ではないということも、また事実である。

　名前を言えば誰でも知っている大手広告代理店の社員から、私が直接聞かされた話だが、単価がべらぼうに高いCMを流すのは、

「CMを流しているほどの大手だから」

　ということで、企業のステータスを高める目的なのだとか。

　そう言われてみれば、やはり昭和の時代から耳になじんでいる（１９７３年放送開始）

「この木　なんの木　気になる木」

　という日立のCMなど、グループ企業の名前が列挙されるだけだ。ちなみに、本当にハワイにある巨木なのだとか。

家電メーカーつながりで、もうひとつ例を挙げるなら、

「明るい　ナショナル」

　も耳になじんでいた。現在はパナソニックだが。

　たしかにこれらは個別具体的な商品の売り込みではなく、企業イメージを定着させるためのCMだと言えるだろう。

　その一方では、CMから新たな流行（語）が生まれる例もあった。

　次回は、その話を。

（つづく。その１，その２，その３，その４）

トップ写真：カレー　イメージ

出典：karimitsu/GettyImages