CM史とCM炎上史（中）歳末は「火の用心」その６

林信吾（作家・ジャーナリスト）

林信吾の「西方見聞録」

 

【まとめ】

・1969年に人気を博したCM「オー　モーレツ」で「モーレツ」というフレーズが流行した。

・さらに70年代、「男は黙ってサッポロビール」というフレーズが話題となった。

・今ならセクハラ・パワハラ認定されそうなCMも結構あったように思う。

 

昭和の当時に見た「インド人もびっくり」というCMを、長く記憶にとどめることになったと、前回述べた。

　もうひとつ、昭和の時代を生きた子供が大いなるインパクトを受けたのが、１９６９年に人気を博した、

「オー　モーレツ」

　である。丸善石油のCMで、つまりはガソリンの宣伝だが、モデルの小川ローザが白いミニ丈のワンピースに、なぜかゴーグル付のヘルメットという出で立ちで、車から降りてくる。次の瞬間、猛スピードで別の車が通り過ぎ、スカートがまくれ上がるというもの。

　なにしろ商品がガソリンだし、子供に与える影響までは考えていなかったと思うが、昭和の悪童にはよくも悪くも、いや明らかに悪影響だが、ちょっとしたブームを引き起こした。

　女子の背後から近づき、あるいはすれ違いざまに、スカートをめくってダッシュで逃げる遊び……いや、遊びと言うのも語弊がありそうだが、ともあれそうした行為を「モーレツごっこ」と称したのである。小学校高学年くらいだと、女子の方がむしろ身体能力が高い例もままあるので、ダッシュで逃げないと恐るべき逆襲のリスクがあった。

　当時の私も、なにしろ掃除当番以外はなんでも率先して参加するという「模範的な」小学生だったので、身に覚えがないこともない。

　今更「林信吾にセクハラの過去！」などと書き立てるほど、なんとか砲とやらもヒマではないだろうし、そもそも半世紀も前の話で、いくらなんでも時効だろうと思うが、女性読者など、そのようには受け取らない方も、中にはおられるだろうか。

　深く反省しております。二度とあのようなことはいたしません。

　……なんの話か忘れるところであった。

　まず「モーレツ」というフレーズだが、このCMから広まったわけではなく、１９５０年代から人口に膾炙していたものらしい。

「もはや戦後ではない」

　という有名な文言が書かれた『経済白書』の昭和３１年版（１９５６年発行）である。この前年、敗戦から１０年目にして、わが国のGDP（当時の言い方ではGNP=国民総生産）が戦前の水準を上回ったことから、こう言われた。